DM与广告设计课程标准.doc

《DM与广告设计》课程标准 一、课程说明 课程名称 DM与广告设计 开课分院（系部） 设计分院 适用专业 艺术设计 课程代码 1111003 学 时 64 先修课程 设计素描与色彩、构成课程、图案、标志设计 后续课程 广告策划、包装设计 编制人 毕宇娟 审定人 陈志亮 制（修）定日期 2011 年8月 26 日制定/第1 次修定 二、课程性质与任务 课程性质：本课程为广告设计专业必修的设计知识专业课程。 课程任务：通过本课程的学习，使学生适应社会要求，掌握广告设计的基本理论知识，广告设计的形式法则，强调创意在设计中的重要性，将学生所学文字、图形、摄影等专业知识运用到具体设计中，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。同时，使学生在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、综合素质等各个方面都得到切实的锻炼和提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神通过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握平面广告设计的基本知识、基本规律和艺术法则，教学中前期以教师传授知识为主，后期以教师引导学生练习为主。应配以多媒体教学和多形式教学，如名家讲座、案例分析、问题讨论和市场调查等多种手段，提高学生的兴趣和设计的能力。要提高学生的感性认识，在教学过程中有条件的情况下，应结合课程内容，安排学生进行有针对性的市场调查等实践活动，并展开分析、讨论，增长学生的见识，训练学生的应变能力，为今后从事广告设计工作打下良好的专业基础。广告概论、现代广告的概念与功能价值、现代广告设计的基本原理、现代广告设计的程序、广告设计的创意、广告图形设计、广告设计的艺术表现、色彩计划与编排技巧广告概论当今世界广告发展的趋势创意在广告活动中占有重要地位了解广告传播空间正在发生巨大的变化、广告活动正在走向国际化广告策划现代广告的概念与功能价值、现代广告的概念与定义、现代广告的主要功能、现代广告设计的任务理解现代广告的概念与定义、理解现代广告的主要功现代广告设计的基本原理现代广告的设计概念、前提与基础现代广告设计的美学特征现代广告的设计策略、构成要素现代广告的设计概念，认识现代广告设计的前提与基础现代广告设计的创意创意是广告的灵魂广告创意的过程现代广告创意的类型掌握现代广告创意的策略类型广告的图形设计广告插图的功能作用、形式、特征广告图形的设计准则及其插图人物形象设计的准则广告的多样性广告图形的设计广告文字设计文字设计的意义与准则、种类、特征字体设计的准则，字体的排列与组合色彩计划与编排技巧 色彩在广告中的功能价值与版面编排的目的与法则广告设计中色彩运用的法则通过建立团队合作的机制，改革教学内容和方法，开发教学资源，促进教学研讨和教学经验交流，推进教学工作的传、帮、带和老中青相结合，提高教师的教学水平。 根据地域分布和行业分布现状，建立老中青搭配合理、教学效果明显、在师资队伍建设方面可以起到示范作用的省级教学团队，资助其开展教学研究、编辑出版教材和教研成果、培养青年教师、接受教师进修等工作。“双师”结构的团队组成。主要由学校专任教师和来自行业企业兼职教师组成，以专业（群）建设作为开展校企合作的工作平台，开发、设计和实施专业（群）人才培养方案，人才培养和社会服务成效显著。 专兼结合的制度保障。通过校企双方的人事分配和管理制度，保障行业企业兼职教师的来源、数量和质量以及学校专任教师企业实践的经常化和有效性；根据专业（群）人才培养需要，学校专任教师和行业企业兼职教师发挥各自优势，分工协作，形成公共基础课程及教学设计主要由专任教师完成、实践技能课程主要由具有相应高技能水平的兼职教师讲授的机制。《广告设计》 合肥工业大学出版社 张国斌《广告设计》西南师范大学出版社 李巍