pvb广告学课程教案.doc

广西财经学院教师授课教案1 课程名称 广告学 上课时间 2009年9月5日、9日 课 题 第一章 广告概论 教学目的 理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。 教学重点 理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征 教学难点 难点是了解中国广告市场的发展 教学方法 用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述 教 学 内 容 提 纲 第一节 广告的概念 了解各时期关于广告的具体概念； 熟练掌握广告概念的定义和广告的构成要素 第二节 广告的分类 了解广告分类的意义、分类的科学方法和分类依据 第三节广告学的研究对象和研究方法 了解广告学的研究对象和研究方法 第四节 广告环境 了解广告环境的基本概念 了解中国的广告环境 掌握依据数据进行环境分析的基本方法 作业及思考题 1.如何理解现代广告的概念? 2.通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。 3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。 4.根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法?请举例说明。 5.简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。 6.简述广告与环境的互动关系。 7.现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对? 参考文献 首选教材：《广告学概论》，陈培爱，高等教育出版社，2004.8第一版 主要参考书： ⑴《现代广告学》，何修猛，复旦大学出版社，2009.3第六版 ⑵《广告学教程》，张金海，姚曦，上海人民出版社，2003.8第一版 ⑶《现代广告通论》，丁俊杰，中国物价出版社出版，1997.1 第一版 ⑷《广告学教程》，倪宁，中国人民大学出版社，2001第一版 ⑸《广告学》[美]托马斯·C.奥吉恩，克里斯·T.艾伦，理查德·J.塞梅尼克著，程坪、张树庭译，机械工业出版社，2002.5 第一版 ⑹《当代广告学》（第8版），[美] 威廉-阿伦斯(William F.Arens)编著，丁俊杰、程坪等译，人民邮电出版社，2005.1第一版 教学后记 广西财经学院教师授课教案2 课程名称 广告学 上课时间 2009年9月12日9月19日 课 题 第二章 广告的起源与发展 教学目的 本章对广告在中国和世界范围内的起源和发展做简要概述，介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。以史为鉴，可以知得失，对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。 教学重点 了解中国广告的发展历程 教学难点 难点是以美国为中心现代广告的形成和发展 教学方法 用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述 教 学 内 容 提 纲 第一节 广告的起源——古代广告 了解中国以及世界文明古国古代广告的主要形式 第二节 近现代广告的发展 了解以英国为中心的欧洲近现代广告 了解近代广告向现代广告的过渡 第三节 世界现代广告的发展 了解以美国为中心的现代广告 了解日本现代广告的发展 第四节 中国近现代广告的发展 了解中国近代广告的发展 了解中国的现代广告 掌握中国现代广告业发展的分期 作业及思考题 1.中国古代广告发展的原因是什么? 2.为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心? 3、世界现代广告的发展趋势是什么? 参考文献 首选教材：《广告学概论》，陈培爱，高等教育出版社，2004.8第一版 主要参考书： ⑴《现代广告学》，何修猛，复旦大学出版社，2009.3第六版 ⑵《广告学教程》，张金海，姚曦，上海人民出版社，2003.8第一版 ⑶《现代广告通论》，丁俊杰，中国物价出版社出版，1997.1 第一版 ⑷《广告学教程》，倪宁，中国人民大学出版社，2001第一版 ⑸《广告学》[美]托马斯·C.奥吉恩，克里斯·T.艾伦，理查德·J.塞梅尼克著，程坪、张树庭译，机械工业出版社，2002.5 第一版 ⑹《当代广告学》（第8版），[美] 威廉-阿伦斯(William F.Arens)编著，丁俊杰、程坪等译，人民邮电出版社，2005.1第一版 教学后记 广西财经学院教师授课教案3 课程名称 广告学 上课时间 2009年9月23日 课 题 第三章 广告学与其它相关学科 教学目的 本章主要讨论广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。让学生认识到学习广告学这门综合性边缘学科不可缺少一些相关背景学科的理论基础。 教学重点