“One for all, All for one”校园物物交换公益公关策划案.doc

内容提要 当你有一件自己用不着了扔掉却可惜的东西怎么办？大学校园学生不定期清理自己的的物品的时候，常常会发现有许多物品是自己不需要用但很多却还有很大的利用价值的。这些物品就成了自己用不着了掉却可惜的东西了。据调查大多数学生会把它直接扔掉，而82%的学生表示扔掉它们实属无奈。然而，在提倡节俭节约、保护环境的校园里如何解决这一矛盾呢？ OA club举办以“One for all, All for one”为主题的物物交换公益活动，旨在使学生物品的的利用价值达到最大化。 本策划以校内学生为主，通过大量的问卷调查和数据分析了解校园、岳阳市和学生心理，论证了物物交换公益活动必要性和迫切性，并策划了一系列针对闲置物品的引导与管理的活动。线上通过“Believe it or not！”提升此次公益活动组织的知名度和公益活动的参与度，培养资源回收再利用的环保和节俭意识；线下通过公益拍卖会、公益故事会来收集学生闲置物品供学生交换，提供便利的交换平台，使物品得到最大利用。策划还以学生最常接触的IM媒体作为主要宣传媒介，辅之以海报、横幅等最迅速、最有效、最及时的公布活动信息，调动学生的积极性，扩大活动影响力。 “One for all, All for one” 物物交换公益公关策划是以“被盗了”组合为主要组成部分的OA CLUB组织经过大量研究针对校园大学生倾心举办的一次纯公益性活动，相信定能改变校园闲置物 品现状，让资源利用最大化，让环保理念入人心！ 目录 内容提要-------------------------------------3 目录-----------------------------------------4 背景分析-------------------------------------6 一.校园背景--------------------------------------7 二.岳阳背景--------------------------------------7 三.学生心理--------------------------------------8 公关战略策划---------------------------------9 一.公关战略选择---------------------------------10 二.公关传播目标---------------------------------10 三.公关战略思想---------------------------------10 四.公关战略阶段---------------------------------10 五.公关战略对策---------------------------------11 公关策略策划---------------------------------13 一.获取物品方式---------------------------------14 二.物品存放方式---------------------------------15 三.物品交换形式---------------------------------16 四.活动前期宣传---------------------------------16 五.公益活动开展---------------------------------17 1.线上铺垫：“ Believe it or not！”活动-----------17 2.线下主攻-----------------------------------18 ①活动一期：公益拍卖会---------------------18 ②活动二期：公益换客会----------------------19 ③活动三期：公益故事会----------------------20 五.公益公关持续方案-----------------------------23 1.校内持续方案--------------------------------23 2.校外持续方案--------------------------------23 媒体计划------------------------------------25 一.媒体目标------------------------------------26 二.媒体选择理念----------------------------26 三.媒体选择策略----------------------------26 四.媒体排期--