“亿利·傲东国际”开盘前媒体推广方案.doc

“亿利·傲东国际”开盘前媒体推广方案 一、营销策略： 作为呼和浩特如意新区具有市场强势影响力的主力大盘，制定中心营销策略： 1、打造主题概念楼盘； 2、主打现房营销牌； 3、主打精装社区牌； 4、主打科技住宅牌； 5、主打超级管家牌； 二、推广目标： 1、在短期内，树立2、将楼盘信息有效地传达到目标群体，3、争夺项目周边目标市场培育市场热点和话点，提升市场知名度和传颂度1、采取集中2、充分利用竞争优势，抢滩竞争对手宣传阵地，有效引导竞争对 3、充分利用各类活动， 四、三、媒体策略： 充分利用各媒体的特性，进行有效组合、互补宣传： 1、形象－－户外大看板、。影视广告强化项目形象、信息－－、深入解读项目，展现项目形象及优势、传递项目－－截取客流、引导客户、营造气氛－－电杆旗。 四月 1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 户外类 工地围墙 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 户外大看板 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 道路引导旗 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 报纸类 内蒙古晨报 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 北方新报 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 呼和浩特晚报 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ●　 　 　 　 　 　 　 ●　 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 内蒙古广播电视报 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 　 影视类 新闻综合频道 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 经济生活频道 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 电梯间广告 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 广播类 交通台 新闻台 杂志类 ×××× 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 网络类 搜房网 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 其他 DM直投 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 　 　 　 短信 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 ● 　 　 ● 　 　 　 ●　 　 　 ● 　 　 七、费用预算： 户外广告：此为长年推广计划，预算不列入开盘前媒体推广预算。 报纸广告： 《内蒙古晨报》3次×18000元＝54000元（注：此单价为末版彩色整版价格） 《北方新报》3次×26000元＝78000元（注：此单价为第五版彩色整版价格） 《呼和浩特晚报 》3次×41250元＝123750元（注：此单价为彩色半版价格） 《内蒙古广播电视报 》2次×48000＝96000元（注：此单价为36版彩色整版价格） 报纸类发布费用共计：351750元 影视类： 内蒙古电视台新闻综合频道――“18：50 新闻天天看”栏目中：1534元/30秒/天；按播出一个月计，共46020元 ——“21：30 内蒙古新闻联播”栏目前：1404元/30秒/天；按播出两个月计，共42120元 内蒙古电视台经济生活频道――“19：35 都市全接触”栏目中：1534元/30秒/天；按播出两个月计，共46020元 ——“18：30 内蒙古房地产报道”前：585元/30秒/天；按播出两个月计，共17550元 商业楼宇电梯间广告 ：6160元/周；按播出4周计