一字千金 鸿基品牌语征集方案.doc

品牌推广第一步计划 （第一阶段方案） 一 字 千 金 征 集 鸿 基 品 牌 语 一字千金，征集鸿基品牌语 一、机会： 1、行业中各品牌目前没有给人非常深刻且让百姓朗朗上口的广告语出现； 2、鸿基在对公司的推广宣传中很少涉及，一般只是以资讯形式出现，很少以广告式或活动式出现，故此，这将是行业推广中的一大创新； 3、百姓对广告语一般都比较关注，对于这一类活动，参与积极性非常高，这一活动将能产生极强的互动性，通过互动性直接加深对鸿基的印象； 4、对于最后所选定的广告语，所以参与者及关注者必然都想揭晓答案，故此，无论我们的广告语最终怎样，都必然被很多人去品味一番； 5、通过此活动，为今后鸿基在行业中以创新的广告式推广起着很大的铺垫造势作用； 6、借此活动，在公司员工层掀起为公司核心广告语的参与活动，加深员工对公司企业文化的理解； 二、目的： 1、征集百姓心中最认可的广告语； 2、推广鸿基品牌及企业介绍，使对我们不了解的人产生印象及了解我们； 3、对活动结尾公布的广告语进行初步的正式推出； 4、推广公司网站，提升网站人气； 5、通过员工对公司品牌核心语的参与，使员工参与及体会公司的企业文化； 三、具体方案： 为了更加体现鸿基房产的品牌核心价值与理念，以及能够体现房产中介的概念，现面向社会各界征集公司品牌广告宣传语。 （一）面向社会推广 A、征集要求： 1、截稿时间：2010年12月10日—2011年1月15日 2、朗朗上口，简短，言简意赅。 3、清晰定位，体现鸿基特色； 4、若有重复的广告语，则以供稿者发布的先后时间决定其归属的供稿人。 B、征集酬谢： 1、一字千金奖：全句未有一字改动直接采用，则以每字1000元给予酬谢！（注：标点符号不记） 2、最具参考价值奖：5名；每稿500元；（注：全句改动一字以上或列为备选语） 3、通过报刊、网络结合公布获奖者及领奖过程； C、征集方式：请您通过以下方式进行供稿，以便核实您的供稿，确保您被征选的有利依据 1、登陆：[鸿基论坛]，在指定的“谈房说市”版块中点击进入名为：“一字千金，征集广告语”这一帖子中以回复方式进行供稿； 2、如有疑问可致电：0791—6232788 （郑先生）或直接在另开询问帖，管理员在线答复； 3、回复内容请必须真实注明：姓名、联系电话或邮箱号、身份证件号、广告语内容； D、宣传办法： 1、鸿基人专刊头条：2--3期 2、报刊房源类：报头右侧（活动简易主题） 3、南昌电视台：字幕播放（详细活动内容） 4、手机短信群发广告： 5、网络宣传： 通过南昌搜房网、房信网、江西房地产网、地宝网、易房网、鸿基房产网、宝贝社区网、八方房网、圈圈网等网站以资讯新闻、通栏、各大论坛发贴宣传及QQ群等形式宣传； 备注：若能打出车头条幅的话则效果更佳！但相对而言，经费将增加2—3万元左右； （二）面向员工 A、征集要求：时间与广告语征集要求与面向社会所公布的一致！ B、征集酬谢： 所有员工参与的广告语征集活动中，征稿方式则以面向社会征集活动所公布的为准，有权获得面向社会的高额奖励，同时，公司还特设内部员工征集奖励，所有员工可按照如下员工版的征集方式进行参与； 1、最佳才华奖：1名：500元价值奖品 2、才华奖：1名：300元价值奖品 3、优秀奖：1名：100元价值奖品 4、入围奖：30名；杯子一个；（营销中心尚未用完的） 5、优秀组织奖：1名： 500元；（发于供稿数量最多的片区，重复广告语只算一条） 6、双项奖同获情况：若员工获得面向社会广告语征集活动的奖项时，则自动取消公司内部获得奖励的权利； C、征集方式：请您通过以下方式进行供稿，以便核实您的供稿，确保您被征选的有利依据； 1、各门店员工供稿统一注明门店、姓名、广告语后交由店长，由店长收集后以邮箱方式发至片区督导； 如有疑问可致电：0791—6232788 （郑先生）或在线QQ咨询：619933756。 D、宣传办法： 1、通过公司QQ群宣传此次活动； 2、公司内网发出通知，并在店长会上宣导本次员工可参与的征集活动； 3、由营销中心牵头、各片区响应，力求做到每店每人提交一则广告语供稿； 四、评选流程： 1、员工版： 初选：由企业划部经理进行初选； 复选：由公司经理级评选，在复选广告语内选出50条 终选：由总监级在50条内评选出10条 定选：由经理级、总监在10条内评选出5条提交总经理甑选出前三名员工； 最佳组织奖：由营销中心统计各片区的供稿数量进行排名； 2、社会版： 初选：由企业划部经理进行初选； 复选：由公司经理级评选，在所有初选后的广告语中选出50条； 终选：由总监级在50条内评选出20条； 定选：由经理级以上包括总监在内对20条广告语进行投票选择最终6条，在评选出的6条广告语提交总经理最终