世家服装公司开业庆典策划方案.doc

目 录 一、福建JW世家服饰有限公司（公司背景介绍） 1 二、福建JW服装企业认知度调查问卷 2 三、福建JW世家服饰有限公司调查问卷分析说明 4 （一）调查目的 4 （二）主要调查结果及分析 4 （三）对于本次问卷调查的结论和建议 4 四、JW服饰开业庆典策划案................. 6 （一）方案主旨 6 （二）方案实施时间和地点及主题 6 （三）会场参与人员 6 （四）活动的主要内容及日程安排 6 （五）媒体要求 8 （六）活动总体费用预算 8 （七）效果预测 9 五、网页设计.........................................................10 （一）网页设计首页...................................................10 （二）网页设计项目页.................................................10 一、福建JW世家服饰有限公司（公司背景介绍） JW服装有限公司成立于1991年，是香港上市公司JW集团的核心企业。香港JW集团是一家大型跨国公司，自1998年在香港联合交易所成功上市以来，世界金融大财团“苏黎世金融家团”和“长江实业集团有限公司”先后入股，香港JW集团在服装、高科技软件、房地产开发有情行业都取得了快速发展。 该公司通过ISO9001：2000质量认证，凭借其精湛的技艺和完善的服务通过了国家级专业考核。 公司主要生产“JW世家”高档男女西服、衬衣、大衣等精品系列 ，被指定为中华人民共和国公安部、最高人民检察院、最高人民法院、国家出入境检验检疫局和金融机构、税务、海关、航空、星级宾馆等制服定点生产厂家。公司先后荣获“福建省名牌产品”、“福建省著名商标”、“国家免检产品”称号，受到中国质量管理协会、福建省人民政府等机构的多次嘉奖。 基本情况： 员工人数： 1000人以上 注册资本： 人民币500万 年营业额： 人民币5000万元/年——1亿元/年 年进口额： 人民币500万元/年——700万元/年 年出口额： 人民币1000万元/年——2000万元/年 主要市场： 大陆 主要客户： 中、高层阶段 月产量： 100000件左右 二、福建JW服装企业认知度调查问卷 尊敬的女士/先生：您好！ 我是天津对外经济贸易职业学院的学生，目前我们正在进行一项有关企业认知度的问卷调查，希望从您这里得到有关企业此方面的信息，在符合自己情况和意见的选项上选择，问卷不记名，请您不必有所顾虑，谢谢您对我们工作的支持！ （ ）（1）您的性别？ A：男 B：女 （ ）（2）您的年龄？ A：18以下 B：19——25 C：25——40 D：其他 （ ）（3）您的职业？ A：工程师 B：教师 C：公司职员 D：学生 E：其他 （ ）（4）您听说过JW服装这个品牌吗？ A：听过 B：没有 （ ）（5）您所偏爱的男装品牌有哪些？（可多选） A：花花公子 B：华伦天奴 C：衫杉 D：雅戈尔 E：罗蒙 F：七匹狼 （ ）（6）请问您如何评价该企业的知名度（是否有名气） A：很高 B：比较高 C：一般 D：比较低 E:很低 （ ）（7）您所知道的JW服装系列有哪些（可多选） A：男士西服 B：毛衣 C：T恤 D：西裤 （ ）（8）您看过JW服饰广告吗？ A:看过 B:没有 （ ）（9）您是通过什么途径了解JW服饰的？ A:从朋友 B:营销人员 C:广告 D:其他 （ ） （一）方案主旨 1.背景 提高和强化JW服饰在福建市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在福建地区产生“男士穿JW就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对JW服饰的强烈关注和参与兴趣，使JW男装品牌更加深入人心。 2.策划目标 总目标：进一步抑制正在福建市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、报喜鸟、法派等国内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使JW服饰稳住福建市场，走向全国，进一步提高其品