奢侈品行业分析_Louis Vuitton品牌及其母公司.ppt

日常运营中的利润 单位:亿元人民币 项目/截止日期 2008-6-30 2007-12-31 2007-6-31 葡萄酒及烈酒 40 105 39 时装及皮革用品 85 182 81 香水及化妆品 13 25 107 手表及珠宝 7 14 57 相关零售 15 42 143 其他活动及费用抵消 8 15 7 总计 154 355 144 08年时装及皮革用品利润占总体运营利润的56%，于同期上半年度相比递增5%。整体利润占时装及皮革用品收益的31%。 08年整体活动及品牌推广费用占整体利润的5%，于同期上半年度相比递增9%。 收益按照类别项目 单位:亿元人民币 项目/截止日期 2008-6-30 2007-12-31 2007-6-31 葡萄酒及烈酒 129 322 131 时装及皮革用品 276 562 260 香水及化妆品 136 273 126 手表及珠宝 41 83 39 精品零售 199 416 188 其他活动及费用抵消 3 10 4 总计 779 1648 741 08年时装及皮革用品收益占总体的35%，于同期上半年度相比递增6%。 收益按照地域百分比 项目/截止日期 2008-6-30 2007-12-31 2007-6-31 法国 14 14 14 欧洲（除法国） 22 23 21 美国 23 25 25 日本 11 11 12 亚洲（除日本） 21 19 20 其他市场 9 8 8 08年亚洲市场相对较稳定，市场销售比07年上升1%。 按照地域及店铺数量 项目/截止日期 2008-6-30 2007-12-31 2007-6-31 法国 308 306 289 欧洲（除法国） 545 523 472 美国 490 463 429 日本 256 253 278 亚洲（除日本） 446 409 372 其他市场 105 94 85 共计 2051 2048 1925 08年亚洲市场店铺占整体的22%，其中LV店在大陆店数量占LVMH集团全球店铺的1%， 亚洲市场LVMH集团店铺以20%的数量增长； 全球旗下各品牌店面数量统计 单位:个 项目/截止日期 2008-6-30 2007-12-31 2007-6-31 LV店面数量 405 390 374 Fendi店面数量 165 160 142 其他品牌店面数量 455 439 445 08年LV全球店铺数量占整体数量的44%；比07年增长8%, 中国大陆地区LV店铺数量占全球的6%,如果算香港及澳门地区LV店铺数量占全球的9% 2006-2008年度投资金额及店面数量 左图为06-08上半年度投入金额对比图 （单位：亿元人民币） 右图为06-08上半年度开业店面数量图 （单位：个） Louis Vuitton TVC电视广告 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 真正的旅行让我们直面自我 旅行不仅让我们看到世界 更让我们看到自己在其中的位置 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？ 右键打开连接 Louis Vuitton 09春夏广告新片 这一季LV的广告宣传选择了美国洛杉矶的Café Figaro咖啡馆为背景，怀旧而古朴的感觉。 LV 人员构成 在路易·威登所提供的工作岗位中，市场和销售人员占到50%，同时大约有36%的生产人员和14%的支持、管理人员。 随着业务的不断扩张，今天的Louis Vuitton已拥有15个生产车间和一个国际物流中心，在全世界51个国家拥有350多家专卖店及11400多名员工，其中66%位于法国境外。 员工培训 “对产品的热爱和激情是LV考察员工的第一标准”，路易·威登中国商业销售有限公司人力资源发展主管陈强用了这样两个形容词，“只有当你能够用欣赏的眼光去看待公司的产品的时候，你才会想要去学习，想要了解不同类型的产品，工作才会有成果、有效率。” 而为了保证每个店的销售质量，路易威登会把每个销售员工送到巴黎参加