广东省从化市-节庆旅游规划.doc

1 节事、节事旅游及其特点 1 2 从化发展节事旅游的背景 2 2.1 国内外节事旅游发展背景 2 2.2 广州市节事旅游发展背景 2 2.3 从化市节事旅游发展背景 2 3 发展定位与“三个优先”战略 3 3.1 发展定位 3 3.2 发展战略：三个优先 3 4 重要节事活动概念策划 4 4.1 运动休闲类 4 4.2 山水田园类 7 4.3 温泉文化类 9 4.4 时尚活动类 10 5 重要节事活动时间安排 12 第四章 节事旅游发展概念规划 节事（Festival Special Events）是近年来受到从政府、业界到学术界越来越多重视的一个新领域，狭义上它包含了会议、展览、节庆、赛事四大领域，广义上也囊括了所有人们出于某种良好目的而设计规划的事件（Planned Events），例如一般的婚庆与小型聚会等。 节事旅游作为一种新兴的旅游产品，具有如下基本特征： 旅游者在相对短暂的时间内汇聚到特定旅游地； 一般具有明确而吸引力较强的主题。严格来说，一个能够成为旅游产品的“节事”活动应该足够激发旅游者的出游动机； 节事活动可分为重复举办和一次性举办两种类型。前者更需要与地方传统文脉、地脉相结合，并有必要也有条件成标志性旅游吸引物。 节事旅游可以在场所（venue）、社区（community）和目的地（destination）三个层面上为旅游地赢得竞争优势、获得独特的市场卖点（USP，Unique Selling Point）。 随着时间的推移，标志性的节事活动与节事旅游产品将逐渐与目的地融为一体。这也正是人们一提到戛纳就想起它蜚声国际的电影节、一提到里约热内卢就想到它的狂欢节、一提到凉山彝族就想到它的火把节、一提到青岛就想到它的啤酒节的关键原因。 广东省内——尤其是广佛都市圈范围内的——温泉旅游者。 国内温泉旅游地开发者、经营管理者。 国内温泉旅游地规划设计机构代表。 国内温泉设施、设备与配套娱乐休闲产品产销机构代表。 国内温泉旅游产业协会、研究机构代表。 国内温泉康体保健企业代表。 摄影爱好者及其他普通旅游者。 表4-1对从化有发展潜力的重要节事活动在时间上的具体安排进行了协调。 表4-1 节事活动时间安排表 节事活动 季节协调 发展分期 中国马术职业巡回赛 10月 近期 爱马节 同上 中远期 公路自行车挑战赛 4月 近期 定向越野赛 5月 中远期 登山挑战赛 同上 中远期 中国荔枝节暨从化农业博览会 6月～7月 近期 7月 中远期 梅花节 12月 近期 红叶节 11月 近期 流溪河诗画年会 3月（或与文联年会协调） 近期 温泉文化节 11月（可与梅花节或红叶节同期） 近期 中国（世界）温泉文化论坛 同上 中远期 中国养生文化节 12月 中远期 草根音乐节·独立音乐节 全年皆宜 近期