广告经营与管理-广告经营行业自律.ppt

* 第一节 广告行业自律的特点及其内容 第二节 我国广告行业自律组织及广告 行业自律 第三节 国际广告行业自律规范及美日的广告行业自律 第一节 广告行业自律的特点及其内容 广告行业自律的特点及其与行政管理的区别： 广告行业自律，又叫广告行业自我管理。它是指广告主，广告经营者和广告发布者通过自行制定广告自律章程、公约和会员守则等方法，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 特点： 自律首先是一种具有自律性质的活动。 广告行业自律调整的范围较法规调整的范围更宽泛。 自律性较法规更灵活，适应性更强。 第一节 广告行业自律的特点及其内容 与行政管理的区别： 行政管理则以强制力为保证，违法者要承担法律责任 。 行业自律的组织者是民间行业组织，它可以利用行业规范和舆论来制裁违约者，使违约者失去良好的信誉 。 对广告行业的管理和监督，建立广告行业与整个社会经济生活相协调的秩序。 规范行业的行为，提高广告经营者在广告经营中的道德标准，承担了广告经营者的社会责任。 广告行政管理 广告行业自律 承诺遵纪守法 行业自律规则要把承诺遵纪守法放在第一位，在法律的知道和约束下实行行业自律。 承诺广告真实可信 广告经营者应明确承诺“广告的内容要真实、准确”，如实反映商品性能，不以任何形式误导消费者。 承认广告要遵守公认的道德准则 思想性是广告的灵魂，广告的表现形式和广告的内容要积极、健康，要遵守广告法规的规定和社会公认的道德准则。 行业成员之间互相监督 行业成员之间要互相监督。如果发现有违反自律规则的行为，要有处罚机制，否则行业自律就会流于形式，行同一纸空文。 行业自律的内容: 第二节 我国广告行业自律组织及 广告行业自律 我国广告行业自律组织 广告协会是行业的管理组织，在政府管理机关与广告行业之间架起了桥梁，发挥协调作用。 为了更好的服务与社会和经济发展，强化服务职能，协会必须在更广泛的范围内自立自强地开展工作。 首先，要努力加强协会自身建设。 其次，各级广告协会要加强对 行业经营行为及行业管理深层次问题的研讨，着手建立行业的自律制约机制和解决行业自律的手段问题，使行业自律日趋成熟，不断促进广告行业自律工作到位。 再次，各级广告协会要充分发挥“指导、协调、服务、监督”职能作用，在协助政府进行行业管理的同时，为协会注入新的生机，增加新内容 中国广告协会 1983年 12月27日，中国广告行业组织----中国广告协会成立，承担了对全国广告人进行指导、协调、咨询、服务的任务，协助政府进行行业管理。中国对外经济贸易广告协会与1981年8月成立。1987年5月，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。 广告行业从业人员自律规范 广告从业人员要从主体资格、广告内容、广告发布三方面自我约束。 首先，广告从业人员应自觉遵守《广告法》及其他有关法规。 其次，应当保证广告内容的真实性、合法性、科学性、思想性。 再次，广告从业人员在广告发布过程中，应力争作到： 第一，在广告活动中不得进行任何形式的不正当竞争，损害其他广告活动主体的利益，扰乱社会主义广告市场秩序的行为； 第二，广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或提供的服务应当符合广告主的经营范围，并在国家许可的范围内进行； 第三，广告主、广告经营者在广告活动中应当具有或者提供真实、合法有效的相关证明文件； 第四，广告主在广告活动中使用他人名义或形象的，应当事先取得他人的书面同意。 第五，广告发布者还必须依照有关规定，建立健全广告经营管理制度。具体是指承接登记制度、档案管理制度。 广告管理的第四方监督 所谓“第四方监督”，是指由一个独立于政府各职能部门、行业各主体和社会各监督主体之外的广告监管机构执行监管之责。 第四方监督机构对广告的监管工作重心主要在三个方面 第一，负责广告发布的事前审查。 第二，承担广告发布中的监测。 第三，对违法广告处罚执行的监督。 第三节 国际广告行业自律规范及美日的广告行业自律 国际广告行业自律规范 《国际商会国际广告行为准则》依照已确立的ICC政策，通过对先行国家和国际法律框架起补充作用的饿各种自律准则，提高市场营销中的道德标准。 美、日广告业自律 美国的广告行业自律 在美国，广告业的自律，有三种类型： 自律：一个企业自行制定，使用和加强起道德规范。 行业自律：一个行业指定、使用和加强全行业的道德规范。 合作自律：一个行业自愿地请非业内人士参与该行业规范的制定、应用和加强 日本广告的行业自律 日本的广告自律管理机构 1974年日本广告审查机构（简称JARO）成立。它是民间进行广告规范的