45度看品牌-—— 品牌建筑师的观点.ppt

EXIS CHINA 45°建筑品牌 —— 品牌建筑师的观点 卓越形象品牌传播 ee,it could be anything without effective brand building. ucalyptus? nchilada? spresso? lephant? nema? creativity effectiveness Here’s to the EFFIEs . for 30 years，they’ve reminded us where advertising should go. EFFIE的启示 以45°视角认识世界 以45°视角解读品牌 以45°视角建筑品牌 45°建筑品牌 —— 品牌建筑师的观点 卓越形象品牌传播 南通/11.13 何为品牌建筑师? (Brand Architect) 品牌建筑师 兼备科学家的智慧与艺术家的激情 他们，以45度为最高准则。 他们，创造了和谐与完美。 有一种职业 BRAND ARCHTECT 他们是 品牌建筑师的立场 科学家/理性/智慧/市场 100 艺术家/感性/激情/创意 0 100 45度 强势品牌 没有品牌，何来管理？我们更了解中国这块地基， 在建筑的空间里享受生命， 在品牌的世界里享受生活； 经典的建筑散发恒久的魅力， 成功的品牌拥有永续的发展。 品牌建筑师宣言 何为品牌建筑? 不仅建立品牌， 更是建筑品牌； 不仅从0到1， 更是从1到无穷大。 建筑品牌就是 实现品牌的可持续发展 如何打造品牌赢家 如何实现品牌建筑 品牌建筑(Brand Architecture) 只对消费者传播就够吗？ 品牌建筑(Brand Architecture) 仅仅依靠企业自身就可以吗？ 品牌建筑(Brand Architecture) 企业究竟需要怎样的品牌建筑伙伴？ 由此揭示品牌建筑师的 3 个 45°观点 品牌建筑常被忽视的3个问题 建筑品牌 需要对内与对外的45°传播 VIEWPOINT OF BRAND ARCHITACT 品牌建筑师 45°观点之一： 品牌导向的时代，更重视顾客品牌体验化. (Branded Customer Experience) 星巴克咖啡 品牌 商品 总裁霍华德 · 舒尔茨的说法 —— “星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验。” 员工 营销传播 产品 消费者体验 消费者忠诚度 消费者体验品牌化模型 员工 股东 主管 消费者 渠道 政府 同等重要的内外传播 45° 对外 对内 拥有消费者忠诚的品牌的重要特征是 拥有那些了解品牌并与品牌保持一致的员工， 并建立以品牌为中心的企业文化。 品牌再造的内外攻势 莲花物业案例实证 品牌不是广告创造出来的东西， 它首先是由我们的所作所为创造的。 ——杰夫· 贝索斯 亚马逊网上书店CEO 品牌建筑 需要企业与传播公司45°的分工与合作 VIEWPOINT OF BRAND ARCHITACT 品牌建筑师45°观点之二： 营销层面 传播层面 运营层面 品牌建筑系统三大层面 营销层面 传播层面 运营层面 经营者谈品牌 营销人谈品牌 广告人谈品牌 品牌运营顾问 品牌营销伙伴 品牌传播执行者 品牌建筑师在品牌建设中的角色与责任 企业在品牌建设中的角色与责任 营销层面 传播层面 运营层面 扬子空调的品牌超越 获2004年中国EFFIE银奖 扬子空调案例 “赢得EFFIE奖是一种挑战，一种成功，我们必须在代理商和客户之间建立一种创意传播、营销管理、品牌运营等方面的战略伙伴关系”。 Michael Donahue -----AMA执行副主席 VIEWPOINT OF BRAND ARCHITACT 品牌建筑 需要与45°的品牌传播公司携手 品牌建筑师45°观点之三： EXIS CHINA