【商品陈列】亚礼得季度陈列指引.ppt

* 前言 陈列指引作为一本指导性手册，其目的是帮助终端员工在陈列工作中起到指导作用。在每季手册的设计过程中，我们会根据每个系列货品的属性特征，设计出与其相匹配的模板陈列效果.给予终端员工参考，为了使板墙效果达到最佳，在设计过程中会充分做到每个系列货品完整出样，当然也会由于某种原因不能做到每个SKU都能在板墙中得到体现，也请终端员工在观看手册时，着重参考手册中的板墙模式，当手册中出现的货品实际店铺中没有时，请根据店铺实际上市的货品进行陈列展示。本手册适用于全国所有店铺，因每个地区上市的货品不同，请终端员工一定要灵活使用陈列手册中的内容. 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 服装陈列指引 第六代器架认识 陈列SKU数标准 模特组合及搭配 流水台陈列指引 1 2 3 4 5 目录 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 收银台 通常放至于前场，用于展示当季主题陈列 陈列手法以系列化为主，突出品牌风格和当季主推色 流水台 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 服装板墙 此单元为0.6米*2.4米 用于陈列服装及配件，最多可展示SKU为9SKU数 男女装统一顶格陈列，达到线的一致性 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 小中导 单挂通 一字架 主题鞋墙 普通鞋墙 玻璃鞋墙 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 POP框架 结合产品与POP的推广，更加吸引顾客眼球。 两种不同的鞋托，全方位展示鞋的卖点，提高视觉美感。 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 三联帽托 四联袜钩 球托 用于陈列配件 服装板墙中会体现产品的组合性，使板墙不过于单一 正挂组合（可拆卸） 正挂2个SK U、四件 大层板 桌面鞋托，放置在流水台上作鞋类展示。 卖场SKU数标准 卖场SKU数标准 16件 每个SKU2件 8个SKU 上装 十字架 4件 每个SKU2件 2个SKU 侧挂 4件 每个SKU2件 2个SKU 正挂 单挂通 14件 每个SKU2件 7个SKU 下装 20-24件 每个SKU2-3件 10个SKU 侧挂 8件 每个SKU2件 4个SKU 正挂 小中导 10-14件 每个SKU2件 5个或7个SKU 侧挂 4件 每个SKU2件 1个或2个SKU 正挂 板墙（单个） 总件数 出样 SKU数 类别 器架名称 １、整理好衣服 ２、衣袖自然下垂 ３、挂正衣服 ４、收好吊牌勿外露 注意：陈列服装时注意男女衣架区分开，统一以？原则挂法，保持间距距离 从前至后按从大到小的顺序排列，男子第一件为Ｌ号，女子第一件为Ｍ号，衣服遵循？原则： ？ 服装陈列指引 展示区 在板墙最上部 展示主打款式 着重展示主要产品的特征 冲击区 在板墙中间—视平线的高度 传递产品所具的特殊性 使用叠装、鞋子，展示出相关细节 展示相同系列的配件 容量区 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力 展示区 冲击区 容量区 产品展示原则——区域性 35% 15% 50% 天线 所有的陈列都要有这样的统一的线 尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果 任何模式的陈列都不可超过板墙顶部。 水平线 中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，是能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性 板墙的陈列要保持水平线的效果 在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的 在视觉陈列上可以有策略性地打破 地平线 尽量保证容量区的货品陈列线一致 为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分连贯。 产品展示原则——线的一致性 产品展示原则——平衡对称原则 绝对平衡 中心轴产品内容与陈列组合方式完全相同 相对平衡 中心轴或点两端的产品内容与陈列组合方式完全不相同，通过相等或者相近的面积或体积实现相对的平衡 产品