亿房加油站纸巾盒 ZL.ppt

亿房加油站媒体资源推介 亿房网以房地产、家居建材、生活、信息资讯发布与专业咨询、网络营销推广、中介信息服务为主营业务，以“缔造优质网络，服务城市生活”为企业使命，为广大城市居民提供最丰富、最全面的资讯，是全国顶尖的以房为核心的城市生活网络媒体。 关于亿房 加油站媒体的创新者 亿房网拥有武汉市独家加油站媒体“纸巾盒媒体”——市内唯一一家覆盖武汉市中石化加油站207个站点的广告媒体网络，为各大高端消费品品牌提供了一个“精确锁定有车族”的广告舞台，与客户携手演绎顶尖品牌的魅力！ 中石化武石油： □武汉地区销售量最大、辐射力最广、顾客满意度最高、竞争力最强的区域性成品油销售“龙头”企业 亿房网： □ 华中地区最大的房产生活网； □ 湖北省、武汉市知名企业，享誉业内口碑； □ 遍布全市的合作伙伴及服务支持系统 武汉市中石化加油站纸巾盒媒体价值分析 纸巾盒——驾乘者身边的广告! 数据备忘 锁定的广告受众人群数量： 截止2013年底，武汉三镇汽车保有量已达153万余辆，较2012年增加19.2万辆 连续5年增长率超过10%；武汉私家车逼近百万大关，已达到94.7万辆，较2012 年增加18.7万辆，增长24.66%；武汉公用车数值达2万余辆，单位商务车达 十万余辆；且该数据每年仍在持续飞速攀升。 该三大类人群是加油站纸巾盒媒体的精准目标人群。 锁定的广告受众人群特点： 1、使用私家车的人士在每个城市中都处于社会中高收入阶层；在单位或公司占据主导权，商务应酬频繁、注重生活品质，对居家置业、投资有较高的需求； 2、使用公用车、商务车的人士有很多是机关、企业的决策层，他们对企业发展、政策制定以及家庭消费支出都有至关重要的决策权； 3、使用私家车、公用车、商务车除驾驶者外，经常搭乘的成员有父母、妻儿及单位同事，受众人数为1+4、1+N…。 数据备忘 加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到的驿站。 拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感观、高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。 24.2% 45岁+ 40-45岁 35-39岁 30-34岁 18-29岁 31.4% 28.4% 12.1% 3.9% 主要受众人群（家庭置业主力军） 数据来源： 中国新富市场研究 目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。 车主年龄分析 有 车 一 族 超过77％的受众处于社会结构金字塔上层 他们是消费力、决策力最强的群体。 车主职业分析 企业／公司高层管理人员 22% 企业／公司中层管理人员 20% 企业／公司一般管理人员 11% 专业技术人员 15% 私营业主 19% 自由职业者 6% 个体户 6% 其他 1% 有车一族职业分析 强 平均家庭月总收入 平均个人月总收入 超过58％的受众月收入过万元，具有强大的消费力。 高 超过57％的受众月收入过万元，具有强大的消费力。 车主收入分析 私家车主高端消费状况一览表 车主消费分析 品类 私家车主现时拥有状况 房产消费 73%的私家车主都有投资购房及改善性需求。 信用卡消费 拥有和使用信用卡的用户占55%，年人均使用信用卡为34.6次，是社会总体比例10倍。 时尚消费 71.9%的用户忠爱名牌服装，69%的用户佩带名表或／和珠宝首饰。 科技产品消费 91%的用户拥有台式或／和笔记本电脑，39%的用户拥有数码摄像机，31%的用户每年都会更换手机。 旅游消费 30.5%的用户有去郊外度假的习惯，他们外出主要交通工具是驾车。一半以上的用户每年有外出旅游计划，28%的人到过境外旅游或公干。 健身/美容消费 65%的用户平均每月去健身场馆或运动场所一次，81%的用户家庭成员有长期健身/美容的习惯。 保险消费 用户的商业保险拥有率为60.7%，计划购买人寿保险和其他保险的占41%。 汽车消费 66%的私家车主都有再次购车计划；计划一年内购车的31.4%，计划未来三年内购车的34.6%。 私家车主高端消费期待指数对照表 车主消费分析 超过58％的受众月收入过万元，具有强大的消费力。 超过77％的受众一个月加油超过四次 广告重复观看率高。 到位 媒体辐射人群 —受众每月接触广告频次 一个月加油四次以上77% 一个月内加油三次14% 一个月内加油两次7% 一个月内加油一次2% 车主行为分析 77% 14% 1.在目前中国，车主人群一般具有较雄厚经济基础，较稳定的