以咸阳博物馆为例论文化符号学在CIS中的体现.docx

以咸阳博物馆为例论文化符号学在CIS中的体现李曜良,杨君顺(陕西科技大学,西安710021)摘要:通过对文化符号学理论的研究,分析了文化符号学与CIS的关系,探讨了符号在CIS中的作用与意义。以咸阳博物馆为例,根据符号学理论,解读和深入研究作为视觉传达要素的符号如何运用在企业形象中,以期为文化符号学理论在CIS中进一步推广与应用提供一条新的思路。关键词:符号;文化;CIS;标志;设计;咸阳博物馆中图分类号:J524.1文献标识码:B文章编号:1001-3563(2008)04-0137-03DiscussionoftheEmbodimentofCulturalSemeiologyinCISwiththeExampleofXianyangMuseumLIYao2liang,YANGJun2shun(ShaanxiUniversityofScienceTechnology,Xi’an710021,China)Abstract:TherelationshipbetweenculturalsemeiologyandCISwasanalyzed.ThefunctionofsymbolsinCISwasdiscussedthroughthetheoreticstudyofculturalsemeiology.Thewaystoapplysymbols,asthekeyelementofthevisualcommunication,incompanyimagewereexplainedwiththeexampleofXianyangMuseum.ThepurposewastoprovideanewapproachtofurtherextendtheapplicationofculturalsemeiologyinCIS.Keywords:symbol;culture;CIS;sign;design;XianyangMuseum实施CIS战略是企业信息传播的系统工程。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。人类最重要的信息来源是视觉,视觉传播是视觉环境中的重要组成部分。所以视觉传播设计是对视觉环境进行管理、构成,并从综合立场创造与人类身、心能最佳匹配的视觉传播的创造性活动。不论是以怎样的形式进行传送,视觉传播设计符号的物理存在形式是二维或三维的形状、色彩与材质,而系结符号能指与所指的心理空间是视觉空间,也就是说是由视觉来读取符号形式中的内容[1]。CIS,它是一个企业为了塑造自身形象,通过统一的视觉识别设计,运用整体传达沟通系统,将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去,以凸显企业的个性和精神,与消费群体建立一种双向互动式沟通关系,从而使消费群体产生认同感和共同价值观。1.2文化符号学与CIS的关系CIS,我们把它定义为企业识别系统,这是因为理论倡导者的实践活动,始终围绕着企业经营管理展开的缘故。CIS中的企业识别系统是一种早已存在于人类文明之中的文化现象,不是设计师的发明,而是设计师对一种文化的借鉴和传承。那么究竟什么是文化?文化就是人类用自己的大脑与双手所创造的,包括语言在内的一切财富。这些财富分为两类:一类是物质性财富;另一类是精神性财富。相应的文化也就被分为两类:一类是物质性文化;另一类是精神性文化。物质性文化主要隶属于经济基础,如产品、工具、机器、设备、环境、建筑、家具、服装等人类创造的一切物质性装备;而精神性文化主要隶属于上层建筑,首先以语言为基础,此外还有科学、艺术、伦理、道德、法律、政治制度等不胜枚举。所有文化现象囊括了人类创造活动的所有领域。文化符号学就是研究人类一切活动领域中的符号现象,研究人类一切创造物的形式、结构、功能等。也就是说,符号学就是一切文化现象的逻辑学。对CIS研究的过程中必须基于对文化符号学的研究。1文化符号学理论是CIS的基础1.1文化是CIS的基础以文化符号学理论的提出,并借用“CIS”的概念作为平台,把中国民族文化的气息、意味、风格的整体传播当作一个问题陈设出来,以使得我们能够有意识地向此方向作出努力。事实上,中国远没有承担起一个大国所应该赋予的影响,在文化上,尤其在设计上则更甚。长期在建设上的停滞已使我们远离世界设计的中心,而现在,我们相当多的注意力消耗在信息的获取上,而没有用在对信息的辨识上[2]。收稿日期:2008Ο01Ο16作者简介:李曜良(1983-),男,西安人,陕西科技大学硕士研究生,主攻设计艺术学。137包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.29No.42008.04设计将应有怎样的步骤。2视觉符号