体验时代的历史街区体验_以天津原意租界街区发展为例.docx

——以天津原意租界街区发展为例THEEXPERIENCEOFHISTORICDISTRICTINTHEEXPERIENCEERA:ACaseStudyontheDistrictDevelopmentoftheItalianConcessioninTianjin王绚刘飞侯鑫WangXuan,LiuFei,HouXin摘要/在当今体验时代的社会背景下，以体验经济相关理论为依托，选取天津原意租界历史街区进行空间分析，试图探索历史街区保护发展过程中的体验性设计策略，从而更深入有效地发掘其多重价值，赋予历史街区新的时代生机与活力。关键词/历史街区体验经济体验性策略ABSTRACT/Underthebackgroundofanexperienceeraandbasedonthetheoryofexperienceeconomy,thispaperselectstheItalianconcessioninTianjinasacaseforspatialanalysis.Itistriedtoexploreexperiencedesignstrategiesintheprocessofhistoricdistrictpreservationandrenewal.Therefore,multiplevaluescouldbefoundfurtherandmoreeffectively,andnewvitalityandvigoroftheeracouldbegiventohistoricdistricts.KEYWORDS/historicdistrict,experienceeconomy,experiencestrategy伴随着当今时代体验经济主导地位的日益突显，简单的功能性商品和普适化的服务已经无力满足人们的更高层次需求，而“体验”作为一种经过精心设计并且具有高附加值的产品逐渐演化为人们追逐消费的对象。与各种形式的商品相同，承载着社会历史与文化变迁的历史街区，不可避免地面临着新的消费和经济形势的考验。如何在当今的经济模式下更为积极地保护历史街区，探索体现时代特点的发展途径，这一颇具现实意义的命题，值得思索。这其中作为经济供给主体的“体验”不仅具有如所依托的“服务”的“无形”性，更重要的是需体现“难忘”的特性，在充满感觉的回忆中使体验者获得超越“体验”本身的延伸意义。促成体验“难忘”经历的基础是真实性环境的构建，被概括为“参照的真实性”，即“人们倾向于将那些参照其他情景、从历史传统中得到启发、利用共有的记忆与渴望、非派生的东西视为真实”[2]。因此，体验的舞台设定以及相关的主题构思便可视为创造成功体验的关键因素。在全球广泛的关注下，回归人本、充分研究、精心设计的“体验经济”实践方兴未艾。1.2历史街区蕴含体验基因经典著作《体验经济》中将人所追求的体验分为4类：娱乐的体验、教育的体验、逃避现实的体验、审美的体验，而最丰富的体验包括4个领域的各个方面[1]。历史街区的物质实体和历史氛围承载着历史、文化、社会及商业等多重价值，其自身属性便具备提供上述4种体验类型的先决条件：1)颇具吸引力的历史街区自然能够为体验其中的人们带来愉悦感，从而满足其娱乐性的体验要求，这也往往是人们慕名前来的最朴实、最基本的目的体现；2)历史街区蕴含深厚的历史信息与文化积淀，在其饱经沧桑建筑实体与街区肌理间散发出迷离引人的故事意蕴与人文气息，是开展教育体验的理想所在；3)作为历史街区的物态组成，各具风格的建筑实体、附属构筑、小品景观等，以鲜明的形象特征共同营造着具有强烈现场感和历史感的场所气氛，其间无论建筑单体精品佳作，抑或充满艺术质感的集群空间，均能够为参观者提供珍贵而难得的审美体验；4)置身于历史街区的场所空间，融于其所营造的独特氛围，获得不同寻常的经历感受，其行为本身就是一种避离现实、时空转换的独特体验。1体验经济与历史街区1.1体验经济诉求历史真实体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后，在21世纪初出现的新的经济形态，这是在社会经济发展到能够普遍满足人们“自我实现”需求阶段的必然，按照“体验经济”理论奠基人B·约瑟夫·派恩二世(BJosephPineⅡ)和詹姆斯·H·吉尔摩(JamesHGilmore)的观点，在体验经济运作过程中，企业有意识地以服务为舞台，以商品为道具，创造能使消费者融入其中，并值得回忆的活动[1]。区别于之前诸种经济形态，其以消费者为中心，以从服务中抽离出来的“体验”为基本经济供给，在顾客的亲自参与活动经历中，强调满足其个性化与真实性的需求，并因此产生难以忘怀的感受，即通过为消费者提供不同的体验而实现商业活动经济增值的最终目的(表1)。表1体验经济形态特点国家自然科学基金青年基金项目；教育部高等学校博士学科点专项科研