动漫书籍装帧创新设计.docx

动漫书籍装帧创新设计叶凤华（广东工业大学，广州510090）摘要：论述了中国动漫书籍装帧创新设计的必要性，分析了中国动漫书籍装帧的现状及问题，并以《K-BOY》漫画的装帧设计为切入点，分析了该漫画书装设计的创新印刷工艺、创意体验设计和特殊的人文关怀等创新点，并在此基础上提出了在不同档次的图书市场中，动漫书籍的包装也可以做出有品质、有核心竞争力和有道德高度的创新设计的观点。关键词：动漫书籍；创新设计；包装工艺；人文关怀中图分类号：J524.5文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）14-0016-04CreativeDesignforCartoonBookBindingYEFeng-hua（GuangdongUniversityofTechnology，Guangzhou510090，China）Abstract：Throughdiscussingthenecessityofinnovativedesigninthecartoonbookbinding,itanalyzedthebindingstatusandproblemsofChina′scartoonbooks.Thenthecreativeprintingprocess,theinnovativeexperiencedesign,thespecialhumanisticandotherinnovationsindesigningthebindingofthecartoonbookswereanalyzedbytakingthebindingdesignofthecomicbookK-BOYasthebreakthroughpoint.Accordingtothisbasis,itputforwardthepointofviewthatindifferentlevelsofthebookmarkets,theinnovativedesignofthecartoonbookspackagecouldbemadebetterinthefollowingthreeaspects:thequality,thecorecompetenceandtheethicaldegree.Keywords：cartoonbook；innovativedesign；packagingprocess；humancare在动漫书籍及周边产品走进了千家万户，带给读者阅读愉悦的同时，也给生产、设计动漫产品的工作人员提出了更高的要求。动漫类书籍是动漫产业链发展的有力推手，因此加强动漫类书籍的装帧工艺创新是中国图书出版业生存和发展的必然选择，是中国实行文化产业强国战略的重要组成部分。随着改革的不断深入，国外动漫书籍进入中国市场，市场竞争日益激烈，中国动漫文化产业要想在竞争中获得发展就必须提高产品的技术创新能力和核心竞争力。儿社的“虹猫蓝兔”系列，以及江苏少儿出版社的“喜羊羊”系列等。就2009年，每种动漫图书产品的销量就达到了400万册以上[1]。香港的图书展是目前亚洲最大的图书交易会之一，2010年展会的成交量中超过了80%都是动漫图书的贡献，可见动漫图书的发展对文化产业的发展举足轻重。为了占据更大的市场份额，在众多的动漫产品中脱颖而出，动漫图书出版机构除了在书籍的内容编辑等方面精益求精外，还必须将书籍的装帧设计提升到新的高度，进一步提高书籍的品质，才能满足市场需求。纵观中国图书市场，动漫图书的装帧设计整体上存在以下几个问题：（1）同质性过大。中国的动漫图书装帧大多数是仿效日本和港台的设计，使得中国动漫设计基本上没有大胆的创新。日、韩和港台的消费1动漫书籍包装现状及问题在动漫产业飞速发展的今天，动漫图书出版业的发展也极其迅猛。其中不少作品耳熟能详，像安徽少收稿日期：2011-03-14基金项目：广东工业大学青年基金项目（072076）作者简介：叶凤华（1977-），女，湖南人，硕士，广东工业大学讲师，主要研究方向为动漫艺术设计。叶凤华动漫书籍装帧创新设计17群体以及文化背景与内地的都不一样，如果只是简单地抄袭设计，就只能放弃了内地动漫读者的喜好，脱离了本土文化的背景。（2）包装工艺简单、材料档次偏低。快餐式的消费文化让商家对图书的包装设计偏向于单一化，有些出版商甚至依靠粗劣的低成本制作进行恶性市场竞争。（3）缺乏人文关怀。商家为谋取短期的市场利润，大部分的目光只集中在吸引固定的消费群体；缺乏对弱势群体或残障人士应有的关注和社会责任感，忽略了视障人士一样有强烈的动漫爱好与需求；忘记了书籍不只是一种商品，还应该是一种价值文化的体现。重要课题。通过对入选“第十一届全国美展”的动漫书籍装帧作品《K-BOY》漫画进行剖析，见图1，说明动图1《K-BOY》漫画Fig.1《K-BOY》cartoon2基于