国际品牌箱包陈列技巧篇.ppt

陈 列 技 巧 篇 陈列重要性 终端店铺商品陈列是零售品牌的成功与否的关键之一，无论商品品质多么精良，价格多么合理，市场投入多么高，如果不能正确的将商品进行陈列美化，没有一个令人眼前一亮的店内形象，那么再优秀的商品也得不到最充分的展示，还有可能造成品牌竞争力不足、产品滞销、氛围冷谈等现像。 在商品陈列中，商品是陈列的重点，陈列是烘托气氛的手段，空间设计则是陈列的载体，三者合一的完美表现才能给顾客带来一场视觉盛宴。 店铺、橱窗、广告等是直接吸引顾客进店的因素，而商品的视觉刺激更能让顾客产生更为直接的反应，商品陈列的优劣，直接影响顾客进店人数及能否刺激消费，所以，陈列的规范和美化是不可或缺。 目录 1.了解店铺/Sur le magasin 2.展区划分/3.类别划分/4.系列划分 OMENTAR潍坊店平面图 1.了解店铺/Sur le magasin 2.展区划分/3.类别划分/4.系列划分/5.线路设计 陈列展区的规划---店铺案例 首先划分店堂的陈列展区，一般可分为四个展区（根据各个不同店铺的具体情况而定），此店铺右侧展区（高柜）、左侧展区（矮柜）、正面展区（中岛）及（高柜形象区域） 1.了解店铺/ 2.展区划分/exposition est divisee3.类别划分/4.系列划分 中岛展区-店铺案例： 第一行销面（最佳陈列域），中岛展区是顾客进入店堂第一眼要看的展区，陈列的主要目的是为了更好的抓住顾客的第一感觉，吸引顾客的注意力（以新款、畅销款、长销款、弦色款为主） 1.了解店铺/2.展区划分/exposition est divisée 3.类别划分/4.系列划分 1.了解店铺/2.展区划分/exposition est divisée 3.类别划分/4.系列划分 正面展区-店铺案例: 该是柜台的主形象，正面展区是顾客进入店堂后的主要观察区，在此，陈列时应该以品牌高贵经典款（定位款、特色款）为主，体现品牌的形象。 1.了解店铺/2.展区划分/exposition est divisée 3.类别划分/4.系列划分 1.了解店铺/2.展区划分/3.类别划分/Catégorie 4.系列划分 类别划分--- 店铺案例 把店铺按照不同类别划分清楚彼此的区域，有助于产品的销售以及货品的整理。 色彩知识 1. 认识色彩/compréhension de la couleur 2.色彩感觉/3.色彩管理 1.色彩三原色(CMY) 色彩三原色是1. 认识色彩/compréhension de la couleur 2.色彩感觉/3.色彩的运用/4.色彩管理 红（M）、蓝（C）、黄（Y） 三色。 色料中之红、黄、蓝三原色中的二色等量相混合，会产生绿、紫、橙之色相，此即为色彩二次色。 黄+红=橙（R） 最强烈的暖色系二次色 红+蓝=紫（B） 冷色系的二次色 蓝+黄=绿（G） 最强烈的冷色系二次色 再把红、黄、蓝三色相混合就变成浊色（暗褐色），若等量相混合就成黑褐色（接近黑色）。 将原色与二次色混合，可得到色彩三次色。 黄+橙=黄/橙 暖色系三次色 蓝+绿=蓝/绿冷色系三次色； 红+橙=红/橙 暖色系三次色 蓝+紫=蓝/紫冷色系三次色； 红+紫=红/紫 暖色系三次色 黄+绿=黄/绿冷色系三次色； 1. 认识色彩/compréhension de la couleur 2.色彩感觉/3.色彩管理 明度（Value） 色彩有明暗的现象，这种明暗的属性叫做明度，指色彩的明暗程度，例如：深蓝色或浅蓝色等。色彩的明度与光线的反射率有关，反射较多时，色彩较亮，明度较高；反之，吸收光线较多时，色彩较暗，明度较低。 在无彩色中，明度最高的是白色，最低的是黑色，在白色与黑色之间，还有各种深浅不同的灰色，构成所谓的「明度系列」。   饱和度（Saturation ） 是指「色彩(color)所呈现的强度或纯度」。饱和度显示的是「色相中所含的灰度(gray )百分比。例如：饱和度为 0 ％表示全灰，100 %表示全饱和。Saturation 有时也表述为chroma ，颜色鲜明程度，颜色愈鲜艳彩度愈高。任何颜色的纯色因不含杂色，饱和度及纯粹度最高。因此，任何颜色的纯色均为该色中彩度最高的颜色。纯色一旦加入其他颜色，不论白、灰、黑或有彩色，都会降低其彩度，加入愈多，则彩度愈低。比如：纯黄色鲜艳亮丽，逐渐加入越来越多比例的蓝色和红色，黄色变得混浊不纯净。 1. 认识色彩/2.色彩感觉/la perception des couleurs 3.色彩管理 色彩的感觉