本田汽车CITY精英分区预赛执行方案.ppt

目录 项目概述 活动背景 广州本田将在06年推出一款全新品牌三厢车型，为了让新产品在上市迅速引起目标市 场的关注及掀起热销效应，广州本田计划在06年1月份开始举行以智慧、学识、职业技能 为主要选择标准的“新车推广大使”选拔大赛，大赛在2月26日在全国六大城市同时举行分区 预选赛，3月22日在广州或海南进行总决赛。 活动目的 短期目的（上市前）： 在新车上市之前，最大化宣传和导入全新品牌，以期引起市场对新产品的广泛关注 的同时，尽早地构建品牌形象；最大化吸引潜在顾客，使其产生期待感并持币待购，以期 在上市即有良好的销售业绩。 中期目的（上市后1～2年内）： 透过“新车推广大使”的知名度，去推广新车品牌，从而引起目标顾客的关注，形 成目的顾客对推广大使及新车品牌的认可感和亲切感，最大化地将新车品牌进行传播和推 广。 广州本田 “ CITY精英 ” 整体安排 赛事整体安排 广州本田 “ CITY精英 ” 预赛筹备 赛前筹备及安排 比赛活动场地及酒店 场地初选： 1、我司根据各城市主管提交的场地进行筛选，并向客户提交场地建议； 2、我司根据场地建议外派专业人员走访6个分区预赛城市，在当地广本特约店协助下选 择合适比赛场地和选手居住酒店； 3、根据的走访资料（场地360度相片（平面图、立面图）、音响方案、层高、现场效果 图、地理位置、交通方式、舞台位置、灯光、场地负责人的电话、比赛场地租金、 进场搭建时间方式、选手住宿酒店及价格）向客户提交场地布置方案与场地价格列 表； 场地确定： 客户根据提供的方案和列表确定6城市各自的比赛场地，并由我司人员预订场地、 住宿酒店及预垫场租订金和酒店订金 赛前筹备及安排 嘉宾评委及主持人 嘉宾评委及主持人初选： 1、我司根据赛事主办方要求拟订嘉宾评委及主持人的标准并提交给予客户； 2、我司根据各城市主管提交的评委嘉宾与主持人进行筛选，并向客户提交建议； 3、我司根据嘉宾评委与主持人建议外派工作人员走访6个分区预赛城市，在当地与其见 面，并根据评选标准进行评估； 4、根据评估后的结果将其筛选，并将嘉宾评委与主持人的个人简介与费用列表提交给 客户； 评委嘉宾与主持人确定： 1、客户根据提供的个人简介与费用列表确定6城市各自的比赛嘉宾评委与主持人，并 由我司具体预约培训时间、比赛时间等安排事宜； 赛前筹备及安排 选手分区确认与安排 选手分区确认： 1、我司建议将88个城市251间广本经销商划分归入6个预赛赛区城市，并拟订出每个赛 区城市所辐射包括的经销商名单； 2、我司根据各城市的经销商提供的海选入围名单，以经销商店分区的形式将选手分 区，并进行第一次选手确认； 3、提交确认后的选手名单予客户，并由客户将选手资料上传至各个媒介渠道； 选手安排： 经销商根据各地区的选手名单通知选手们进行二次确认，并以EMAIL、特快专递等形 式分发选手通知函； ★ 通知函内容包括：比赛地点、入住酒店、参赛须知、预赛安排、相关赛事资料；如条件允许，可包括选手的来回机（火车）票。 赛前筹备及安排 活动媒体安排 活动媒体安排： 1、我司根据客户提交的各城市媒体联系表，进行联系名单确认（到场人 数）； 2、我司将派专人通知媒体嘉宾相关安排及要求（到场时间、赛事安排、赛 前花絮）等事宜； 赛前筹备及安排 场地相关事宜安排 比赛场地： 1、在活动的前两天再次确认比赛场地、进场时间及进场方式； 物料供应商： 1、场地搭建公司：确认落实所有活动现场物资制作完成，并进行检查； 2、声光视频公司：确认落实活动物资准备完毕； 宣传物料： 1、确认落实宣传物资的准备情况； 2、通知场地搭建公司提取宣传物料的日期和方式； 工作人员： 1、确认落实与会工作人员名单； 2、召集工作人员开会，做大赛工作介绍和分工安排； 赛前筹备及安排 嘉宾评委及主持人安排 主持人： 1、联络主持人确认对稿时间； 2、在活动前一天与主持人对主持串词，并确认活动到场时间； 嘉宾： 1、嘉宾评委：联结确认落实到场时间，并约见当地嘉宾评委详细讲解评分细则等相关 事宜； 2、媒体嘉宾：再次根据媒体联系表联系并确认落实到场时间； 3、特约店嘉宾：通过特约店再次确认其落实（当地特约店担当负责邀请，包括用户代 表及当地政府