古徽州文化旅游风景区执行方案_20150617 (NX副本).pptx

休行古徽州 乐闲痴绝处安徽省黄山市古徽州文化旅游区互联网推广执行方案旅游人群目的分析休闲第一文化第二想要吸引更多客源，需要抓住旅游群体的首要需求生活在喧闹的城市里的人们，在高压力下他们每天过着快节奏的生活走出城市，寻找一处静谧之地，放松与充电成为旅游人群的重要需求古徽州旅游资源概览小休闲厚文化宁谧田园风光中国传统文化孕育的平静安详棠樾牌坊程朱理学八卦村浓厚的文化景观古徽州所提供的独特的休闲体验休行的拐角处遇见文化提升休闲概念，在休闲中融入文化在古城中尽情穿越，在花园中尽享园艺风景，在唐模水道上面泛舟饮酒，带着一点微醺走在呈坎的小路上，最后回到潜口民宅细细的的品味着曾经生活在这里的人们留下的印记古徽州一个可以在待机状态下尽情充电的不二之选休行古徽州，乐闲痴绝处用休闲的心态，行走于古徽州，体验着痴绝的人文景观，这便是古徽州赐予我们最好的礼物战略布局消费者决策See it看见Share it分享Know it知道Feel it感觉Buy it行动品读·古徽州掠影·古徽州寻迹·古徽州用户输送用户输送素材输送素材输送古徽州休闲景区解读·景点介绍借助门户媒体解读古徽州的休闲慢生活和旅游景点。达到最大面的曝光效果平台搭建·活动造势完善微信端平台，提供展示、互动和购买等服务。在平台开展活动吸引关注，并产生线上素材扩散传播深度沟通、O2O互动提升古徽州文化风景区在旅游媒体声量，并组织线下互动产生素材。 借助门户和旅游媒体进行古徽州解读古徽州文化旅游区静谧休闲，打造看休闲古徽州的旅游概念，此外还能体验古徽州文化。同时完善自有平台，利用微信订阅号实现从曝光到服务再到销售的职能健全。传播战术门户全面高曝光旅游垂直、O2O互动微信销售线索转化活动一：品读?古徽州利用门户媒体广泛告知休行古徽州 乐闲痴绝处 利用门户媒体的广泛告知的属性，通过专题、攻略、论坛等，把徽州古村落、田园风光、法式风情呈现于世，解读徽文化与自然融合一起的优雅别致，传递休闲古徽州的概念。活动二：掠影?古徽州平台搭建 活动造势搭建并完善微信端平台，提供旅游资源展示、互动和购买等服务在微信平台开展摄影活动，吸引广泛关注，同时产生摄影素材，以互动图片的形式传播休闲古徽州活动三：寻迹?古徽州平台搭建 活动造势旅游垂直媒体深度影响利用垂直媒体的专题、攻略、游记等资源深度覆盖旅游人群开展线下骑行活动，制造声势，产生UGC（用户生成）内容，进行二次传播传播行程6月15日7月01日6月01日7月15日7月30日品读?古徽州专题上线、内容持续更新掠影?古徽州7月15号前微信号搭建完成掠影活动开始掠影活动作品展示寻迹?古徽州7月10-20日开始骑行产出游记和攻略7月10日专题上线掠影活动作品展示品读·古徽州门户媒体广泛曝光在保持投放总体量不变的前提下实现：曝光量最大化提升关联度触达宽度优化区域多角度、多形式诉求乐闲古徽州的概念遇到的问题：古徽州旅游区具备静谧优雅的景色，但在大众消费者心中的认知度较低。解决方案：在提高古徽州知名度的同时，也迫切需要提高休闲旅游与古徽州旅游风景区的关联度，选择与门户旅游频道，借助门户网站强大的覆盖率和旅游频道的人群高关联度，多角度、多形诠释休闲古徽州的概念媒体选择：网易旅游频道合作形式：文章+游记+攻略+推广广告位广告链入游记攻略文章多角度、多形式诉求乐闲古徽州的概念专题专题页旅游达人撰写游记，通过实地体验的文字与照片，具体展示古徽州的乐闲魅力。此外，活动沉淀的UGC（用户产生内容）素材也可在专题页呈现游记展示区微信号上开展掠影活动，产生素材在专题上同步更新。多角度、多形式诉求乐闲古徽州的概念攻略攻略页在攻略页可首页大图展示图片，下方攻略详细展示区，同时可以生成用户自己的攻略。推出古徽州风景区攻略，提供最权威、完整、精彩的古徽州美景、美食、文化、历史、民俗游玩攻略。攻略展示区多角度、多形式诉求乐闲古徽州的概念文章编辑编发稿件，全频道力推从新的角度出发，诠释品读古徽州各个角度的美侧重表达古徽州旅游区就是休闲胜地的诉求游记休闲胜地解读编辑以游客身份进行游记撰写，通过图文并茂的文章，表现古徽州的闲适之美、静谧之美、田园之美。并再游记中强调古徽州是遗落在古镇文化中的休闲之地。《古徽州-藏匿在古镇文化中的休闲胜地》讲解古徽州在古镇群的中悠闲别致多角度、多形式诉求乐闲古徽州的概念首页首页大范围覆盖，最大化提升覆盖量首页焦点图首页F1旗帜广告网易旅游频道资源包内容项目资源内容天数费用打包价推广资源焦点图399,000400,000F1旗帜广告10120,000画中画A484,000F1旗帜广题页面专题1100000文章原创文章（客户提供资料）20深度传播精准深耕在保持预算可控的前提下实现：最优渠道渗透促进销售转化渗透深度精准覆盖旅游人群与垂直旅游网站合作获取更多用