宿迁市中小企业网络营销运行机制.pdfVIP

第2012 年第8 期 商 业 经 济 No.8 ，2012 （总第404 期） SHANGYE JINGJI Total No.404 [文章编号] 1009- 6043（2012）08- 0073- 02 宿迁市中小企业 网络营销运行机制研究 严 敏 （宿迁学院， 江苏 宿迁 223800） [摘 要] 网络经济飞速发展的今天，宿迁市中小企业网络营销整体发展现状不容乐观，存在着认识观念有偏差，网 络营销人才匮乏，中小企业内部组织结构简单，管理水平低下等问题。宿迁市中小企业在网络营销应用方面要想获得质的 突破，必须建立一个有效的相互帮助、相互扶持、利益共享的一个网络发展运行机制。以宿迁市中小企业为中心，以ISP 、宿 迁市政府、银行、中小企业管理局、电子商务服务公司、物流公司为辅，从不同职能分工为中小企业网络营销发展提供相应 的帮助。 [关键词] 宿迁市；中小企业；网络营销；运行机制 [ 中图分类号] F276.3 [文献标识码] B 网络经济日益发达的条件下，如何把握这个网络市 销活动的人员是来自企业的管理人员或销售人员，没有 场已成为许多中小企业提升自己竞争力的重要途径。宿 专门的既懂技术又懂营销的电子商务人才来负责，同时 迁市作为一个整体经济实力较弱的一个苏北城市，中小 这些中小企业组织结构比较混乱，内部没有专门设置电 企业在宿迁整体经济发展中占据着举足轻重的地位，网 子商务部门或是网络营销部门，来专门负责网站运营及 络时代的到来为宿迁中小企业发展提供了机遇，同时也 维护工作。企业网站更新频率低，网站形同虚设，没有发 带来了挑战。 目前，由于宿迁互联网基础设施建设薄弱、 挥应有作用。 企业与消费者传统观念的束缚，传统营销水平低下，网络 总之，目前宿迁市中小企业网络营销应用现状还处 营销人才匮乏、中小企业组织结构混乱、物流配送水平低 在初级阶段，在应用过程中还存在诸多问题，这些问题在 下、法制信用环境不成熟等因素制约着宿迁中小企业网 其他城市中小企业开展网络营销过程中也有所反映。 络营销的开展。在了解国内外中小企业网络营销的现状 二、宿迁市中小企业网络营销发展中存在的问题 基础上，通过对宿迁网络用户基本情况和宿迁中小企业 宿迁市中小企业在网络营销应用方面总体表现出积 互联网应用状况的分析，对宿迁中小企业网络营销现状 极态度，基本达成共识，网络营销已成为发展的必然趋 及发展问题的深入调查，提出了宿迁中小企业的可行性 势。但是他们在认识上和网络营销活动相关行为上出现 的网络营销运行机制，为中小企业网络营销发展提供一 很多误区。 定的理论参考。 (一)认识观念有偏差：网站或网店建设就等于网络营 一、宿迁市中小企业网络营销应用现状分析 销 目前，宿迁市中小企业在网络营销应用方面整体不 调查数据显示，超过90% 中小企业领导人都愿意开 容乐观，在调查的30 家企业中，虽然高达92% 的企业接 展网络营销，认为网络营销是未来发展的一种必然趋势。 入了互联网，但是真正利用网络从事网络营销活动的用 并有75.8% 的企业建立了企业网站或是网店，但是在他 户不到30%，而且这些企业每年投入网络营销方面