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中小超市小众化传播策略
经营谋略| Operating Strategy
中小超市小众化传播策略分析
□丁茂芬
[ ]
摘 要 追求细分、针对特定人群的小众化传播可以有效地提高传播效果，而小众化传播媒介恰好契合了中小超市的传播特
点。本文在分析中小超市运用小众化传播的动因、小众化传播对中小超市作用的基础上，提出了中小超市小众化传播
媒介的选择、传播策略，为中小超市传播效果的提升提供了一定的指导作用。
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关键词 小众化传播;中小超市;策略
[ 中图分类号] [ 文献标识码] [ 文章编号] ( )
F274 A 1006 － 5024 20 11 04 － 0098 － 04
[ ] “ ”(
基金项目 浙江省商业经济学会20 10 年度重点研究项目 基于异地视角下的丽商超市经营创业创新模式研究 批准号:
20 10SJZD02)
[ ] ( )
作者简介 丁茂芬，丽水职业技术学院讲师，公共管理硕士，研究方向为管理心理、广告策划。 浙江丽水 323000
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Abstract Pursuit of the subdivision and demassifying dissemination aimed at the specific groups can effectively improve the effects of
dissemination and it jus matches the dissemination characteristic of middle and small supermarkets． On the basis of analysis
on the motives and role of demassifying in middle and small supermarket operation ， this paper has come up with the choices
and tactics of demassifying of middle and small supermarkets ， which plays some directing role in lifting effects of middle
and small supermarket dissemination．
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Key words demassifying dissemination; middle and small supermarkets tactic analysis
小众化传播是相对于大众传播而言的，在 世纪 小超市在经营面积、品牌影响力、实力等方面无法与大
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“ ”
30年代，廉价 便士报 的问世，开辟了人类大众传播时 超市相抗衡。但是，中小超市对本地消费习惯比较熟
代。在大众化传播时代，受众人数众多、分布广泛，他们 悉，运作机制比较灵活，特别是在二三级市场，它们以
被看作是一群基本同质的人，是传播组织施教的对象， 很快的速度取代了以往的街头小店、小百货店，并成长
被动且单向地接受信息。 世纪 年代以来，随着新的 起来一批批著名的地方品牌，成为我国本土零售行业
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传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈，受众被 不可忽视的一支生力军
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