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《市场调查与预测》考试题库 一、单项选择题（共75题。每套题共15小题，每小题1分，共15分） 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。少选、多选或不选均不得分。 1、 产品进入市场后，经营者必须马上 b 。 A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品 2、 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和 d 。 A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的 3、 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 c 。 A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究 4、 为提高自己在市场中的地位，应该利用 d。 A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力 5、 生活日用品市场调研的结果往往发表在 a 。 A、 报纸 B、电视 C、广播 D、互联网 6、 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和 d 。 A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化 7、 市场询问调查前的基础工作往往是 c 。 A、 成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行文案调查 D、进行电话调查 8、 生产要素市场不包括 d 。 A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场 9．我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是 c 。 A 谈访对象 B 销售经理 C 主管经理 D 调研人员 10、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查 c 。 A、 价格问题 B、信息质量 C、服务质量 D、产品质量 11．市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是 d 。 A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通有限 12．分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是 a 。 A 误差大 B 系统单一 C 范围扩大 D 不统一 13.市场普查的特点表现在 c 。 A．普查的费用比较低 B．普查的项目必须详细 C． 普查适合了解市场的基本情况 14.重点调查和典型调查 a 。 A．都是非全面调查 B．二者选择调查单位的标准相似 C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 15.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是 c 。 A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.改变包装对消费行为的影响 16.t值为1.65，所对应的置信度为 a 。 A、90％ B、95％ C、99％ 17.观察法的局限性表现在 c 。 A、可靠性低 B、适应性不强 C、明显受到时空限制 18.问卷调查法的缺点表现在 b 。 A、调查区域易受限制 B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力 19.下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。 a 。 A、定性市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、时间序列市场预测法 20.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的 b 。　　A.变化规律 B.变化原因 　 C.变动结果 21.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为 a 。 A.倾向偏差询问 B. 自由回答 C.非强制选择 22.问卷法的特点表现在 c 。A．问卷法一般是直接调查 B．问卷法是非标准化调查C．问卷法是标准化调查23.指数平滑法，实质上是一种特殊的 c 。A．一次移动平均法 B．二次移动平均法 C．加权移动平均法 24.下述市场因素， a 相关程度更低。 A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入 C．市场需求量与商品价格 25.直接资料与间接资料相比， b 。A．直接资料可以节省费用 B．直接资料可信程度高 C 、间接资料适用性更强 ????????????????????? D 、间接资料可以节省费用 26.一般说来，下述几种调查方式中， c 对市场的调查更深入。A．探索性调查 B．描述性调查