乡旅游资源市场推广策划方案.doc

株洲市五里墩乡旅游资源市场推广 策 划 方 案 策划人员： 杨芳 策划时间：? 2014年5月27日 前 言 湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观。 五里墩乡旅游资源的开发积极引进绿色旅游理念，发展以休闲游、亲子游、健身游及宗教体验游为主的城郊旅游，致力打造城郊休闲品牌，该乡种植了2200余亩油菜田，并在2009、2010、2011年成功举办了三届油菜花节、民间剪纸艺术节，同时安排有摄影大赛、趣味运动会、民间剪纸艺术展、自行车巡游慢骑赛、“花海寻宝”互动等6大主题活动，吸引了株洲、长沙、湘潭等地近10万游客前来观赏“油菜花海”的盛景。 为了吸引更多的大城市居民游客前来观光旅游，特为株洲市五里墩乡的旅游资源进行市场推广策划。 策划方案实施后达到以下效果： 一、提高旅游收入。在2011年旅游收入400万元目 录 第一部分 营销策划目标 4 一、提高旅游收入 4 二、增加旅游人数 4 三、扩大五里墩乡知名度 4 第二部分 SWOT分析 4 一、优势分析 4 二、劣势分析 5 三、机会分析 5 四、威胁分析 5 第三部分 营销战略与策略 6 一、产品的目标市场 6 二、企业的目标市场战略 6 三、市场定位战略 6 四、产品营销组合策略 6 第四部分 具体行动方案 7 一、主题活动方案： 7 第二部分 策划方案各项费用预算 7 一、预期效果 7 第六部分 策划方案进度表 8 第一部分 营销策划目标 一、提高旅游收入 根据株洲市政府网公布的消息，2011年3月中下旬，五里墩乡举办首届油菜花休闲旅游节，期间共有10万余名游客前往该乡田间观看“油菜花海”盛景，旅游收入400万元。乡里的10多家农家乐客人如潮。最火爆的一天，乡间停了大小车辆1100多辆，还有数不清的自行车不少市民甚至步行前往观花。旅游收入400万元总人口6845.20万人，城镇人口2885.25万人，65岁及以上老年人口620.26万人五里墩乡位于凤凰山脉枫溪水系的狭长地带，有观音古寺、千年古樟、镇龙宝塔、南塘水库、青少年绿色营地和休闲旅游景点，堪称株洲的“城市后花园”。近年来，凭借丰富的自然旅游资源和历史人文资源，着力发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业。油菜花原产地在欧洲与中亚一带，植物学上属于一年生草本植物，属十字花科。在我国栽培较广，以长江流域和以南各地为最多。 绿色，健康，生态，休闲。发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业。在五里墩乡举行的芦淞油菜花节，吸引了株洲、长沙、湘潭等地游客前来观赏“油菜花海”的盛景。 四、产品营销组合策略 产品定位 绿色、健康、生态、休闲 产品特点 受季节性影响比较大 （三）核心产品 旅游、休闲 第四部分 具体行动方案 一、主题活动方案： （一）活动背景及目的 （二）活动方式和内容 （三）活动的操作程序 （四）活动奖品设置 第二部分 策划方案各项费用预算 费用预算表 序号 项目 主要内容 费用分配（万元） 1 主题活动 宣传、成本 115 2 公共设施建设 劳务费用及设备 15 3 其他 机动安排 20 合计 150 一、预期效果 一、提高旅游收入。在2011年旅游收入400万元的基础上提高50%，达到600万元。 二、增加旅游人数。在主题活动期间10万人的基础上翻一番，达到20万人次。 三、扩大五里墩乡知名度。在争取省内旅游客源的同时，吸引更多的周边省份旅游者，进而增加旅游收入。  第六部分 策划方案进度表 任务项目 完成度 第一部分 营销策划目标 完成 第二部分 SWOT分析 完成 第三部分 营销战略和策略 完成 第四部分 具体行动方案 第五部分 费用预算表 完成 第六部分 策划方案进度表 已完成  1