大篷车项目方案沟通.pptx

【大篷车项目】方案沟通Cindy Shi2014-03-28Agenda背景分析活动目的活动主题大篷车方案活动方案各方权责Discovery349个 根据2013年城市分级，三级城市73个，四级城市76个，五级城市200个。消费能力逐年提高消费意识逐渐觉醒多元化的性价比观念市场巨大未饱和对于服务升级诉求强烈Truck Show优 势 一、 二、 三、 四、活动目的活动主题大篷车方案车身效果一大篷车方案车身效果二大篷车方案车厢内部产品体验区7节标准柜台，2节异型柜台，柜台进深500mm。大篷车方案车体展开图舞台灯光车内灯光游戏体验区产品体验区大篷车方案正面大篷车方案左视大篷车方案右视活动方案活动动线图3粉丝站12活力站体验站324优惠中心451关怀中心5品牌历程展板合影区活动方案合影区立体画+立体模型的形式。发送文字“买电脑 信宏碁”+合影照片至宏碁官微，获抽奖码，有机会抽取大奖。活动方案活动流程粉丝站1品牌认知加深了解深入体验促成销售关爱服务活力站2体验站3优惠中心4关怀中心二维码加关注，为acer官微拉粉互动环节投骰子游戏，加强对品牌特性的认知通过游戏体验或产品体验，深化对产品的认知现场优惠活动促成现场购买提供电脑义诊服务，兑换礼品5活动方案活动元素通过手环的形式，采用通关开锁的方式，贯穿整场的各个环节，赢取礼品，刺激消费者的参与热情。礼品“有吃”“有玩”“有用”，贴合T4-6级消费市场心里。√活动方案SHOWGIRL向消费者介绍活动内容粉丝站1发放通关手环引导消费者填写调查表引导消费者扫描二维码加ACER官微关注消费者完成后，开通一个通关锁，并发放随手礼一份SHOWGIRL引导消费者进入活力站人员配备：SHOWGIRL 一名 物料：通关手环，调查表，随手礼活动方案通关手环、随手礼（棒棒糖,有吃）活动方案消费者大声说出想投中的产品特性区块和理由，加深对ACER产品特性的了解向指定位置投掷骰子活力站2投中者，SHOWGIR为其通关手环打开一个锁，最多3次机会如骰子的正面和产品特性一致，奖励惊喜礼SHOWGIRL引导消费者进入大篷车体验站人员配备：SHOWGIRL 一名 物料：骰子，笔记本模型地贴，惊喜礼活动方案笔记本模型地贴+骰子,惊喜礼（水孵恐龙蛋，“有玩”）活动方案消费者每深度体验ACER一款产品，SHOWGIRL为其打开一把通关锁 在主持人引导下消费者完成飞机定点起飞降落游戏，体验ACER 平板的触控性能准确完成者为其打开一把通关锁打开5个通关锁，有资格进入三联屏大型游戏爽玩，体验ACER 产品极致性能体验站3极品飞车关卡竞速，前三名者按名次，可打开3、2、1个通关锁SHOWGIRL引导消费者进入选购站、爱心区域人员配备：SHOWGIRL 1名，主持人1名，经销商促销员2名 物料：带蓝牙的平板电脑（预装遥控软件），遥控连接器，遥控直升飞机活动方案飞机大战和极品飞车体验活动方案优惠中心4消费者详细咨询产品信息，可给予打开通关锁奖励经销商配合开展赠品奖励、优惠促销等活动，促成消费者现场达成产品购买店员指引消费者进入关怀中心人员配备：经销商促销员2-3名 物料：促销海报、促销DM活动方案关怀中心5SHOWGIRL 查验消费者的通关手卡，10把锁全部打开，发放通关礼SHOWGIRL配合经销商为现场购机者发放赠品为消费者免费提供电脑义诊服务，售后咨询服务人员配备：SHOWGIR 1名，经销商技术服务人员2名 物料：通关礼（毛巾，“有用”）活动方案各方权责活动执行方：项目总控执行部创意部 先行督导现场督导主持人showgirl司机各方权责项目总控创意部执行部司机方案设计确认费用核算确认项目进度和质量把控客户的沟通和信息反馈方案设计精稿设计车辆的改装装修车辆手续的申报物料的采购和制作制定巡展路线及时间点安排合理调配安排督导和司机督导和司机的培训安全驾驶搭建协助负责灯光音响车辆保养维护各方权责先行督导现场督导主持人SHOWGIRL现场流程掌控现场气氛制造消费者互动场地的复核勘验与当地经销商、城市经理沟通落实活动细节促销礼仪的招聘面试培训合理安排行程时间主导完成现场搭建现场活动流程把控现场人员调配现场应急事务处理当地客户沟通协调提供活动报告人员食宿管控热情大方主动积极活动内容介绍消费者引导礼品发放产品介绍先行督导须提前半个月到达各地落实执行细节。人员合适的情况下，现场督导兼主持人各方权责当地经销商/RTM：场地落实预热宣传促销支持现场支持现场气氛支持场地选择预订场地手续办理场地费用交纳店堂海报预告短信微信预告过街条幅宣传当地电台宣传当地电视台游动字幕散发预告单页制定促销政策提供促销礼品制作促销单页海报提供促销人员提供技术人员支持电脑义诊提供样机及软件安装提供桌椅提供烘托现场气氛的物料提供具有当地特色喜闻乐见的表演形式当地经销商须支持