汽车美容公司 营销策划报告书.doc

广西大学行健文理学院法商学部2011市场营销专业 車倍爽汽车美容公司 营销策划报告书 班级：*** 组长：*** 组员：*** 指导老师：*** 完成日期：2014年3月----6月 公司策划分项目得分记录 项目 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 得分 95 93 95 90 97 95 95 95 96 90 90 项目 A=[（1--10）/10]*60% B=（90）*40% A+B合计得分 得分 56.5 36 92.5 组员得分(组长视组员在平时工作贡献情况给予权重，权重系数 0.1--1.0，组员及学号取后两位，组长加5分) 组员学号 38 19 17 34 系数 1 1 1 1 最后得分 97.5 92.5 92.5 92.5 备注： 1、公司概况 2、公司使命、愿景与目标 3、公司内、外部环境分析 4、公司市场调研策划 5、公司竞争战略策划 6、公司品牌策划 7、公司企业形象策划 8、公司促销策划 9、公司广告策划 10、公司公共关系策划 11、各公司策划汇总汇报  目录 前言 1 一、 公司概况 4 （一）、营业范围 4 （二）、注册日期 4 （三）、注册资金 4 （四）、公司地址 4 （五）、热线电话 4 二、公司使命、愿景和目标 5 三、公司外部环境分析（pest） 6 （一）、政治法律环境? 6 （二）、经济环境 7 （三）、社会文化环境? 7 （四）、技术环境 7 四、公司内部环境分析（SWOT） 9 （一）、S优势 9 （二）、W劣势 9 （三）、O机会 10 （四）、T威胁 10 五、 市场调研策划 12 （一）、调研目的? 12 （二）、调查内容 12 （三）、调查范围 12 （四）、调查方式 12 （五）、调查样本量 12 （六）、调查对象 12 （七）、设计调查问卷 12 六、公司竞争战略策划（STP） 15 （一）、市场细分 15 （二）、目标市场 15 （三）、市场定位 15 七、公司竞争战略策划 16 （一）、成本领先战略 16 （二）、差异化战略 16 八、公司品牌形象策划 17 （一）、策划目的 17 （二）、品牌定位 17 （三）、品牌个性 17 （四）、品牌形象 17 （五）、品牌传播 18 （六）、广告传播 18 （七）、销售促进传播 18 （八）、人际传播?? 18 九、公司形象策划 20 （一）、理念识别（MIS） 20 （二）、行为识别（BIS） 20 （三）、视觉识别（VIS） 21 十、公司促销策划 23 （一）、活动背景? 23 （二）、活动目的? 23 （三）、活动主题? 23 （四）、活动时间? 23 （五）、活动内容 23 （六）、宣传方案 24 （七）、费用预算? 25 （八）、安全措施? 25 （九）、活动总结? 25 十一、公司广告策划 27 （一）、广告目标? 27 （二）、广告对象? 27 （三）、广告定位? 27 （四）、广告诉求点? 27 （五）、广告时间? 28 （六）、广告地区? 28 （七）、广告创意 28 （八）、广告预算 29 （九）、广告效果评估 29 十二、公司公共关系策划 30 （一）、案例一：开业庆典 30 （二）、案例二：危机处理 33 十三、总结 36 前言 本学期通过对《营销策划》的学习，我们对营销策划有了一个较为全面的认识。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性和系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。 营销策划的核心要点有机组合策划的各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。像全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。 为了能够更全面的、更具体的掌握营销策划的各个环节，黄尚坤老师要求我们从零开始，找团队并组建起自己的一个虚拟公司，然后根据上课进度一步步将整个公司给架构起来。在对汽车美容市场进行了解之后，我们发现汽车美容市场还有很大的发展空间，所以我们团队选着了组建車倍爽汽车美容股份有限公司。在学习的过程中，我们按照老师的课程进度，一步一步紧随其步伐，对自己组建的虚拟公司进行营销策划。主要是汽车美容环境分析、市