卫生巾少女系列营销策划方案.doc

产品自身分析 目标消费群 迷你系列需求 迷你系列需求 竞争者分析及总结 竞争者 预期效果 线上活动 活动一：“7°我的贴身保镖”校花选美。 （更多活动详细信息登陆七度空间官网） 活动二：七度姐妹找找找 （更多活动详细信息登陆七度空间官网） 线下活动 活动三：绿色7° （更多活动详细信息登陆七度空间官网） 活动四：七度空间手牵手 （更多活动详细信息登陆七度空间官网） 聊天工具弹窗 视屏网站 社交网络投放 地铁站内 出租车内 公交车身 镜号 画面 内容 景别 时间 1 这是阳光明媚的早晨，我像平常一样去操场晨跑。 近景 4秒 2 这时，突然出现了其外状况，瞬间感觉不自由。 远景 3秒 3 我的同学上千搀扶我，让我很贴心，可是疼痛和尴尬依然无法减弱。 近景 4秒 4 在我很无助的时候，“她”出现了…… 远景 8秒 5 我的好朋友让我轻轻松松——我的贴身保镖。 共计 4秒 23秒   七度空间问卷调查 您觉得七度空间少女系列符合“我的舒服，我来定”这个主题吗？ A 符合 B不符合 您知道七度空间推出的少女系列吗？ A知道 B不知道 如果给七度空间选择代言人，您希望他是什么样的？ A可爱的 B个性的 C时尚的 D淑女的 您常使用七度空间少女系列的卫生巾吗？ A是 B不是 C偶尔 您目前使用的是什么牌子的卫生巾？ A自由点 B苏菲 C护舒宝 D娇爽 E七度空间 您喜欢什么样的风格包装？ A浪漫插画 B富有明星片 C简洁大方 D清雅可爱 E其他 您喜欢七度空间少女系列的目前广告吗? A喜欢 B不喜欢 C没印象 您的年龄是？ A13-15 B15-18 C18-23 D23-25 E25岁以上 您目前从事的职业？ A学生 B上班族 C自由职业者 D其他 您认为七度空间的价格怎么样？ A 很贵 B较贵 C价格合理 D较便宜 E很便宜 在经期前后量少的日子里会使用什么？ A卫生巾 B护垫 C不知道该用卫生巾还是护垫 您平均每个月花费在卫生巾用品上的费用是多少？ A10元以下 B10-20元 C20-30元 D30元以上 您觉得量少时，会不会有“用普通卫生巾太浪费，用护垫担心渗透”的困扰？ A有 B习惯了，无所谓 如果满分是10分，您会为“七度空间少女系列”品牌打几分？ A1-3分 B4-6分 C 7-8分 D9-10分 您觉得七度空间的质量怎么样？ A很好 B不错 C一般 D不好 您觉得七度空间的外包装怎么样？ A很好 B不错 C一般 D不好 请问怎样的促销方式会促使您购买七度空间的产品？ A赠送试用装 B附送小礼品 C抽奖 D折扣 E优惠券 您比较注重卫生巾的哪些性能? A舒适度和透气性 B吸收性 C香味 D材质 E长度和厚度 F其他 您会经常更换您使用的品牌吗? A经常更换 B偶尔更换 C固定使用一个或两个品牌 七度空间吸引你的是什么？ A质量 B价格 C包装 D质感 七度空间少女系列中您常用的是? A纯棉超薄夜用245mm B纯棉超薄夜用275mm C纯棉超薄夜用338mm D其他 用过七度空间卫生巾觉得有哪些需要改进的地方? A透气度 B长度 C厚度 D价格 E瞬吸能力 你都知道七度空间的哪些系列？ A少女系列 B公主系列 C优雅系列 D没在意过 您是通过什么渠道了解七度空间的？【多选题】 A杂志 B电视广告 C朋友 D户外广告 E其他 您一般在什么地方购买卫生巾?【多选题】 A便利店 B一般超市 C大型商