服装店推广策划书.doc

关于“随”服装店的推广策划书 策划人： 邢晓雨 日期： 2013年12月22日 联系方式： 目 录 一、引言…………………………………………………… 1二、营销策划目的……………………………………………… 2 三、店内背景……………………………………………… 2 四、产品特性分析………………………………………… 3 （一）产品概述…………………………………………… 3 （二）发展环境…………………………………………… 3 （三）产品特性…………………………………………… 3 五、市场分析……………………………………………… 4 （一）行业分析…………………………………………… 7 （二）市场潜力分析……………………………………… 7 （三）目标市场分析……………………………………… 9 六、竞争分析……………………………………………… 9 （一）SWOT分析…………………………………………… 9 七、目标市场营销………………………………………… 11 八、营销组合……………………………………………… 11 (一)产品策略……………………………………………… 11 (二)价格策略……………………………………………… 11 (三)宣传策略……………………………………………… 12 (四)渠道…………………………………………………… 12 (五)促销…………………………………………………… 13 九、销售目标……………………………………………… 13 十、财务预算……………………………………………… 16 关于“随”服装店的推广策划书 一、引言 随着人们生活水平的提高，消费者，特别是年轻消费者对服装时尚的追求越来越强烈。而“随”服装品牌正是从实际出发，面向我们广大的学生市场，以时尚新颖的森女风为主，倡导穿衣由我的概念，形成自身品牌文化，挖掘市场潜力，创造市场价值。 二、营销策划目的 树立品牌形象；推广品牌理念；提高市场占有率。 三、店内背景 “随”服装品牌倡导服装的自由选购的营销概念，以森女风为主导的，提倡一种自由自信随性的搭配风格，喜欢服装搭配的女性群体可以在“随”服装品牌店中的随意搭配、随性改变、张扬自我个性、展现自我魅力，无论是新一代充满活力的年轻女孩还是充满魅力的知性女人，都能在”随”找到适合自己的服装搭配，营造专属自己的魅力。“随”服装品牌定位的目标市场为18--30岁的女性消费群体，提倡时尚魅力由我的穿着概念以及自由随性的选购搭配方式。 “随”以实体店的方式倡导“穿衣由我”的穿衣概念，本着一切为了顾客的销售理念，提高“随”服装在广大高校学生、教师及周边居民中的知名度。 四、产品特性分析 （一）产品概述 “随”服装店的主要服装产品是针对18到30年龄阶段的女性服装，店主会及时了解时尚信息，提前为每一季度的服饰样式和色彩进行准确的流行趋势把握，以适应当前消费者的需求，产品将营造“新颖独特”的格局。“随”服装品牌提倡时尚魅力由我的穿着概念以及自由随性的选购搭配 方式，因此，“随”服装品牌在发展女性服装的同时，会带动连带产品的发展， 会为女性消费者提供各式各样的服装饰品，例如：帽子、手套、围巾、腰带等， 相信有了这些饰品的完美搭配，更会激发消费者的购买欲望，同时也为消费者提 供了一站式购物的方便。 （二）发展环境 “随”服装店店面地址是位于芜湖市纬七路商业街。众所周知，纬七路是被安徽师范大学、皖南医学院、安徽商贸职业技术学院、安徽中医药高等专科学校等高校所包围，这里集中了许多的消费人群，并且，在这里也有许多其它的服装店。所以，要想取得很好的收益，就必须在注重保持产品自身的特点 的同时，采用新颖的营销手段。 （三）产品特性 “随”服装品牌的最大前提是“随意搭配、张扬自我个性、展现自我魅力”。牌以森女风为主要的风格，以“新颖独特”为发展目标，产品主要是适合18-30年龄段。 五、市场分析 （一）行业分析 年轻人是服装行业消费者的主流人群，追求新颖个性。以我校安师大为例，可知，我校女生居多