羽绒服网络广告策划书.doc

网络广告策划书 公司名称 绍兴亚龙集团 产品名称 大时代羽绒服 背景 绍兴亚龙羽绒服装有限公司始创于1997年，是一家合资经营（港资）生产企业，具有自营进出口权。 公司位于中国东部沿海浙江省绍兴市，地理环境优越，交通十分便利。公司总资产人民币2000万元，建筑面积10000平方米，现有员工400余人，专业生产销售羽绒制品（运动服装、休闲服装）及床上用品（羽绒被、床垫、枕头、靠垫等），产品主要销往美国、欧盟、日本、中东、香港等国家和地区，年出口额500万美元，年销售能力人民币5000万元以上。“以人为本，科学管理”是企业的宗旨。 第一部分：市场分析 营销环境分析 市场概况 （市场的规模） 在公司正式成立之前，公司主要成员一直在从事的经营， 对终端消费群体的了解和对整个市场巨大前景的把握，正以蓬勃发展的良好势头向前迈进 市场前景很大 女性消费者占很大的比重 市场概况 （市场构成的特性） 不同的地区的羽绒服价格也不同 不同的阶层，需要不同档次的羽绒服 不同的文化水平对于羽绒服装的购买要求和选择有所差别 营销环境分析总结 主要针对家庭；其它品牌产品的竞争 羽绒服价格和其他品牌比较低点，又很保暖 女性消费者购买率比重比男性消费者高 消费者分析 消费者的总体消费态势 现有消费群体的构成 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度 潜在消费者 消费者问题调查 潜在消费者：机会与威胁优势与劣势主要问题点目标消费者：目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？ 产品特征分析 产品生命周期分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业在竞争中的地位 在全国已形成 企业的竞争对手 企业与竞争对手的比较 广告效果 第二部分：广告策略 广告的目标 对广告目标的表述 企业原有市场观点的评价 产品单一 市场细分 根据消费者的需求推出适合的产品 本公司的羽绒服外观新颖的设计风格，能满足客户的各种需求。 企业的目标市场策略 产品定位策略 进行新的产品定位的必要性 性价比高 轻装保暖 对产品定位的表述 新的定位的依据与优势 广告的诉求对象 广告的诉求重点 诉求方法策略 广告表现策略 广告主题策略 广告创意策略 广告表现的其他内容 广告媒介策略 第三部分：广告计划 通过网络广告宣传效果，为大时代羽绒服创造业绩，并销售大卖，争取做到知名名牌的前五 广告时间 在网络热播电视剧中插拨广告，例如：CCTV5??CCTV6??CCTV3?各地方电视台，时段：?5点-----11点??18点-----21点 广告的目标市场 广告表现 广告的主题 广告的创意 各媒介的广告表现 广告发布计划 广告发布的媒介 其他活动计划 促销活动计划 其他活动计划 广告费用预算 广告的策划创意费用 广告设计费用 广告制作费用 广告媒介费用 其他活动所需要的费用 机动费用 费用总额 广告活动的效果预测和监控 广告效果的预测 广告主题测试 广告创意测试 广告文案测试 广告作品测试 广告效果的监控 广告媒介发布的监控 广告效果的测定