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后现代广告论文：后现代广告的游戏特性研究 【中文摘要】后现代主义是一种颠覆正统、具有游戏化特征的文化形态。后现代广告作为消费时代的大众文化,随着“日常生活审美化”在全球范围内的迅速普及,越来越具有“游戏化”的特性和趋向。作为一种有着浓郁商业化色彩的艺术形式,后现代广告中的“游戏”与消费社会大众的审美状态实现着某种程度地契合。本文从后现代广告和大众文化的关系入手,分析了后现代广告出现的背景、特征以及作为消费时代大众文化的后现代广告在“日常审美”的呼声下出现的“游戏化”趋向和“游戏特性”的各种表现形态,并论证了后现代广告“游戏审美”是一种人本观广告的刷新形态,同时要警惕后现代广告“过度游戏”会导致一场失却人文价值景观的狂欢。 【英文摘要】Post-Modernism is a kind of culture type which subvert orthodox and with games feature. Post- modernistic advertisement as mass culture in the consumption age, become to have more and more“playful攃haracteristics and trends, as搕he aesthetic of daily life攔apid spread world widely. As an art form with strong commercialization, Post-modernistic advertisement with損layful攈as a certain degree agreed with aesthetic situation of mass consumption society. This paper starts from the relationship between post-modernistic advertisement and mass culture, analyze the post-modernistic advertisement emerge background, characteristics,損layful oriented攖rends various of損layful攆orms which come from the voice of揹aily aesthetic攐f the post-modernistic advertisement mass culture in the consumption age. And verify post-modernistic advertisement損layful aesthetic攊s a kind of refresh form of humanism while alert post-modernistic advertisement搊ver playful攚ill cause a carnival which lost Humanistic value landscape . 【关键词】后现代广告 游戏 游戏审美 人文价值 【备注】索购全文在线加好友：1.3.9.9.3.8848 同时提供论文写作一对一指导和论文发表委托服务 【英文关键词】post-modernistic advertisement playful playful aesthetic Humanistic value 【目录】后现代广告的游戏特性研究 摘要 4-5 Abstract 5 序言 7-9 一、问题由来及研究现状 7-8 二、创新点及研究方法 8-9 第一章 后现代广告与大众文化 9-24 第一节 后现代广告出现的背景 9-11 第二节 后现代广告的特征 11-14 第三节 后现代广告与大众文化 14-24 第二章 后现代广告的游戏化趋向 24-30 第一节 后现代语境下的大众审美 24-25 第二节 后现代广告中“游戏”与消费社会大众审美状态的契合 25-27 第三节 后现代广告的游戏化趋向 27-30 第三章 后现代广告中游戏特性的表现形态 30-56 第一节 游戏和游戏审美 30-33 第二节 后现代广告游戏特性的表现形态 33-56 第四章 后现代广告中游戏的价值追索及反思 56-63 第一节 游戏中的后现代广告：人本观广告的刷新形态 56-59 第二节 自由与迷失：警惕后现代广告游戏的过度解构与狂欢 59-63 结语 63-65 参考文献 65-67 附录：攻读硕士学位期间发表的论文 67-68 致谢 68-70