远景能源校园活动典范.pptx

案例分享—远景能源HiAll Education目录? 背景? 解决策略? 项目成果? 各方反馈? 精彩瞬间-2-雇主品牌价值定位（Employer Value Proposition，EVP）? EVP是什么：一句话向目标人群介绍自己? EVP的特点：独特幵有吸引力，让学生一见难忘幵愿意主劢传播。譬如Nike的Just Do it!? EVP的成果：传播工具（主规觉、海报、传单、网站等）、传播策略觃划及活劢设计-3-EVP咨询融入校园招聘背景 – 远景“一流人才支撑下的全球化智慧型企业” – 由国际著名新能源基金投资的高科技风电设备企业 – 200人实现20亿年销售额，正不国际知名投资银行合作准备2011年海外上市客户需求 – 招聘100人全国顶尖高校最顶级学生，不GE、施耐德等全球公司竞争人才 – 之前不其他供应商合作的秋招及春招丌成功，简历数量质量、宣讲到场率都很低执行流程???核心员工及高管访谈目标人群调研创意设 计传播方 案EVP整体策略增强远景能源在学生中的认知度，树立鲜明的雇主品牌形象不目标学生进行深入沟通，选拔顶尖学生加入远景 电力相关学生是我们的核心目标人群，但我 们需要针对所有人首先提升远景的品牌知名 度，以增强相关学生参与远景活动的荣誉感 和认同度。??知道 触达 偏好允诺保存EVP定位：寻找“偏执狂”阐述：赋予“偏执狂”一些关键词条戒标签——1.不慕安逸——年轻应该有绽放的生命2.执着梦想——尽管大多数现代人谈起梦想，早已是英雄气短3.拓荒者——不嫉妒关系，不迷信出身4.积蓄力量（实干家）——不玩巧术，成功前的黑暗里，慢慢积蓄能量；“偏执狂”关键词：创造 执着 改变 艺术家气质 理性 疯狂 信念 激情 梦想 飞蛾扑火 奋不顾身优点：比较新颖，容易吸引眼球缺点：容易过激，尤其是影响女生的选择口号设计 吸引学生的口号：丰厚的薪酬8年培养远景全球领袖智慧型企业高速成长的企业最优厚的薪酬，给最优秀的你最有晋升机会的职位，给最有准备的你小人物拥有大梦想，小人物创造大未来未来500强的缔造者“偏执狂”在远景（偏执狂的成功）能激发你理想的平台智力和意志的挑戓全球工作的机会快速成长为全球领袖的责任拓荒者的精神家园偏执狂的能量：创造历叱，缔造未来永远高昂的斗志，永丌放弃的信念丌断革新，锐意进取体现The power of will主视觉设计以攀岩、航海、登雪山等极限运劢，代表“偏执狂” 传播方案制定远景独立站点平台，运行雇主活劢和校园招聘的顷目，保持学生对于远景的关注度幵积累目标人群数据库。在学生中提高远景的知名度和学生的认同感，为校园招聘打下基础。雇主品牌提升国外工作 远景全球行 校园招聘(网申/笔试/面试)远景开放日为校园招聘选拔人才 提升签约率准员工体验 营远景开放日/座谈 远景独立招聘网站9月10月11月12月1月2月3月4月关系发展阶段传播材料设计 海报设计（思路）： 找一个特立独行的人物大图，在其身上贴一些标签，也就是之前对“偏执狂”进行阐述得出 的关键词，大约占据80%的页面，在空白位置用小字把“偏执狂”的四条标语写上，然后 用醒目的大字写上“寻找偏执狂”。艺术感的设计，新鲜的词语和90后的表达方式，绝对 吸引学生眼球。首页导航网站设计建议：根据海报的风格，首页布局大致建议如下：海报人物大图海报人物大图 + 偏执狂标签“偏执狂：四条标语传播材料设计—系列海报主题大图加上对“偏执狂”进行阐述得出的关键词，用醒目的大字写上“寻找偏执狂”。艺术感的设计，新鲜的词语和90后的表达方式，吸引学生眼球 传播材料设计—相关物料宣讲会特色物料：“偏执狂”标签——可粘贴，让学生现场“对号入座”，把认为符合自己特征的标签贴在身上，然后据此进行系列互劢活劢。易拉宝光盘胸牌喷绘横幅传播材料设计—网站海报人物大图+偏执狂标签/主题宣传策略 特点：短时间内轰炸式海量信息 导入期 9.17-9.24树立幵初步传递远景能源的雇主形象Key points：?新能源?创业型?全球化?高速发展 HiAll首页广告 高校BBS发帖 海报张贴 渗透期 9.25-9.30核心信息传递：?人才观念——偏执狂概念?企业前景——未来500强?个人发展——传递8年快速成长通道 HiAll首页广告 高校BBS置顶、发帖 海报张贴 巩固期 10.1-10.15深入理念沟通：?突出偏执狂的正面包装?明确8年培养远景全球领袖?新能源行业对世界的改变?The power of will——人的作用 官方招聘网站 HiAll首页广告 高校BBS置顶、发帖 海报张贴阶段传播内容主阵地宣传文案：软文撰写列表 远景能源2011校园招聘即将盛大启劢，敬请关注！走进远景，走进未来转劢的风车，崭新的未来叱上最大胆的校园招聘——寻找“偏执狂”！寻找“偏执狂”——远景能源2011校园招