六一节公关活动策划书.doc

熊猫派派“六一” ? 策 ? 划 ? 书 策划单位：某食品有限公司 策划人员：许望星 策划时间：2014年3月20日 目 录 一、市场分析 4 （1）宏观环境及行业分析 4 （2）消费者分析 4 （3）竞争者的分析 4 二．活动目标 4 三．活动主题 5 四．活动对象 5 五．活动时间地点 5 六．活动项目流程设计 5 （一）宣传活动 5 1、居民小区宣传 5 2、集会及团体活动多的地方 6 3、网上宣传 6 （二）赞助活动 6 （三）欢乐大放送 6 （1）产品展示，趣味抢答 6 （2）爱要有你才完美，亲情捆绑赛 6 （3）才艺比拼，才艺展示 7 七．媒介宣传 7 （一）杂志 7 （二）娱乐荧屏 7 （三）宣传单页 7 八．进度安排 8 九．经费预算 8 十．效果评估 9  前言 某公司成立于1956年，是韩国公司四大食品公司之一。在改革开放后进入中国市场，即20世纪90年代中期进入我国市场，占据有力地位。其旗下具有代表性的产品熊猫派派，特征是拥有熊猫形状，具有松松细腻的包裹优质纯厚巧克力夹心，味道可口，其开发乐智组合—深海鱼油，材质分别是卵磷脂和黑豆粉，其优势在于该材质有助于儿童智力开发，不仅营养丰富，且口感独特，提升了产品价值，使儿童与产品的关系更紧密的结合。并决心把中国建立成Best Global pie company形象典范。 举办此次活动的目的是推广产品，使消费者加深对产品的印象和了解。展现企业文化，树立品牌价值，提升产品价值，树立美誉度和知名度，使产品占据有力的市场份额。 ? 一、市场分析 （1）宏观环境及行业分析 我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为人民生活必需品的食品的产业，它一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲击着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。 （2）消费者分析 我国儿童人口增多，提供了广泛的市场；；经济水平的发展，儿童的消费能力增强。独生子女的增加，市场多样化的趋势，养成了独立的个性消费，自主消费。家长消费观念的转变，自主权更多的倾向于孩子，儿童的自主权提升，产品特点美味可口，营养丰富，迎合了消费者的需求 （3）竞争者的分析 随着经济全球化发展的趋势，食品行业的竞争激烈。不同企业的同种产品，同质化严重，使消费者不易识别其产品，其中市场有力的竞争对手盼盼，达利园，福马等。占据有利的市场份额，熊猫派派也面临着挑战。 二．活动目标 我们这次预期的销售业绩是在原来2000万销售额的基础上翻两番。通过此次公关活动的制定和实施，使湖南某公司旗下熊猫派派休闲食品，加大宣传力度，加强了消费者对产品的认知，提升了产品价值，占据有力的市场份额，达到销售业绩。，为公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度和美誉度。 三．活动主题 “与熊猫派派一起书写幸福的回忆”。 四．活动对象 活动对象主要是小朋友，长沙五大区域2-10岁的儿童(芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、星沙)。 五．活动时间地点 1、活动日期：2013年6月1日 2、活动时间：9:00至下午6:30 3、活动场地：长沙 六．活动项目流程设计 （一）宣传活动 1、居民小区宣传 a.提前制作宣传海报及传单。 b.小区门口公告栏内粘贴海报。 c.小区门口发传单，派发小礼品（如与派派合影照，派派精品挂饰，派派饼干，派派全家福等等） 2、集会及团体活动多的地方 向各地方集会或学习班等地进行讲座，在培训班等地粘贴海报，鼓励儿童团体参与活动。 3、网上宣传 在公司官方网站上开一个活动内容专栏。在中国门户网站，论坛进行宣传（开通专栏等）。 （二）赞助活动 为减少经费活动将与广大市小学合作，将其捐赠的书和新购得晨光文具以熊猫派派的名义一同捐赠给长沙周边贫困地区的代表。并赠送其熊猫派派产品，一同留影合照。此活动提升了产品价值，为企业树立美誉度。全程拍摄将由湖南金鹰少儿节目全程播放，娱乐无极限未展播，刊登中国儿童杂志扩张影响力。 （三）欢乐大放送 （1）产品展示，趣味抢答 通过将熊猫派派产品经过精品包装展示，回答产品相关的三个问题，即产品的性能特色？（名称，味道，形状等）。零距离接受产品，品尝产品，了解产品，并进行儿童健康常识讲座，儿童游戏，给游戏过关的孩子派发派派礼物等。 （）爱要有你才完美，亲情捆绑赛）才艺比拼，才艺展示 小提供交流的平台，最后由观众，老师，家长交流互动投票选举，设置表演） （一）杂志 将征集交流会，赞助活动的内容，进程发表于杂志的明显位置。将观后感特别编辑于活动区域内。体升熊猫派派的产品价值，得到消费者的认可，提升企业知名度和美誉度。 （二）