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《某品牌消费者调研报告.
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调查背景
调查背景
调调查查背背景景
• 河南省XX股份有限公司（XX）是一家知名的中成药生产厂家，它生产
“ ” XX
了一系列以 太圣牌 命名的中成药。其中，六味地黄丸是 的龙头产
1.14 43% XX
品，去年其年销售额达到 亿，占全厂年销售额的 。 目前的目
标是将其年销售额提升至2-2.5亿。
XX
• 另外，由于 新近收购了南阳仲景制药厂，所以将其本身的“太圣牌”与
XX
仲景制药的“仲景牌”进行品牌重组也是 所面临的紧迫任务。
XX
• 为了达到上述两个主要目标， 委托奥美广告有限公司帮助其进行策略
企划。
• 本次调查是奥美广告有限公司为制作策略计划书而进行的一次策略发展
研究，以帮助客户对目标消费者进行深入的了解，包括他们对药品的使
用习惯及态度等，并对广告概念进行测试，以了解产品的优势及特点。
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调查目的
调查目的
调调查查目目的的
• 对六味地黄丸的消费者进行了解，包括他们的媒介习惯，对自身病症、
现有产品的使用及态度等。
• 了解消费者对“太圣牌”六味地黄丸的看法。
• 探讨“太圣牌”与“仲景牌”品牌重组的可能性。
• 寻找六味地黄丸，特别是“太圣牌”六味地黄丸能否进入新的市场区割。
• 对“太圣牌”六味地黄丸的新老包装进行测试。
• 确定“太圣牌”六味地黄丸的传播概念
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