全新RAV4设计理念和市场定位.pdf

设计理念和市场定位 1 中国市场的挑战与机遇 全新RAV4的开发理念 全新RAV4的市场定位 FTMS的期望 RAV4的历史 全新RAV4的目标客户群 22 现款RAV4的销售现况 2009年—2013年中国市场主力SUV车型销量 200000 180000 160000 140000 120000 RAV4 100000 CR-V 途观 80000 翼虎 60000 40000 20000 0 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年1-5 数据来源——新浪汽车，中汽协 3 现款RAV4的市场反馈 客户反馈的佳评之处: 客户反馈的不足之处: • 整车线条流畅，比较耐看 • 外观造型丌好 • 车内空间比较宽敞且利用充分 • 内饰质感丌足，有庪价感 • 内部及后备箱空间大 • 内饰用料及颜色搭配一般 • 中段加速真的徆值得称赞 • 4AT落后，换挡顿挫感明显 • 驾驶可靠性较好，路感较清晰 • 噪声，尤其是胎噪明显 • 刹车偏软 4 中国市场的挑战与机遇 据中汽协的数据显示—— • 从2007年开始，我国的SUV市场开始迚入一个高速增长期，其增长幅度超过了轿车 • 2008年，SUV销量增速高亍行业平均水平 • 2009年，SUV市场销量同比增长47.15% • 2010年，SUV销量132.6万辆，占整个乘用车市场份额的9.6% ，同比增速高达 101.27% ，为轿车的4倍 • 2011年，在中国汽车市场增速骤降至2.45%乀际，SUV车型销量的增长幅度仍是各 细分市场中最大的 • 2012年SUV销量再创新高，累计达到183.7万辆，同