化妆品植物倍水润系列发布会企划方案.pdf

資生堂（中国）投資有限公司 御中 2012年泊美植物倍水润系列 新品发布会 企划方案 第一稿 2012.05.10 Bierf回顾 产品特征： 升级配方：植物W秘密 ；即时保湿＋水润促成，保湿护肤效果更上一层楼。 容量升级，性价比更高 原“植物水润系列”的更新版，继承PM系列的温和，亲民，性价比的特点。 瓶身设计运用百合花朵元素，瓶底有花茎形状，微微盛开。 2 课题抽取 植物 VV 秘密 双重保湿，加续水润 如何通过发布会完成“W”与“双重”的联想构架 3 场景：百合庄园里神奇的双重小屋 事件：百合仙子带来的双重水润效果的泊美植物倍水润系列 重点：①通过视觉上对W和双重的强调，形成W ＝双重的联想 ②V ＋V ＝W 4 双重小屋的舞台 5 双重小屋的舞台 在双重小屋内点缀着各种符合女性风格的 装饰品更体现出双重小屋的特点 6 百合仙子回到神秘小屋 7 当双重合二为一，新产品诞生了 8 产品诞生之后，一切合二为一 9 产品诞生之后，一切合二为一 10 通向神奇世界甬道 发布会开始前效果 11 通向神奇世界甬道 发布会开始前效果 12 双重的神奇世界甬道 发布会开始后效果 13 来宾互动－－抽奖环节 双重保湿 加续水润 “将八个字分别置于八位来宾的ID卡内 此八名来宾即为中奖者” 14 整体流程 15 场地推荐 名称：上海1933老场坊－4号楼2楼 宴会厅 面积：600平米 H ：4-6M