文化市场营销专题讲座PPT.ppt

郭晶晶 University Of Bristol MA IN Film And Television Production Email：cathyinwuhan@163.com QQ:2051140392 第一章 绪论 相关概念解读 文化 · 国际化 文化 · 生活化、市场化 一、文化是甚麼 1、泰勒（1871年）：文化或文明是一個複雜的整體，它包括知識、信仰、藝術、法律、倫理道理、風俗和作為社會成員的人通過學習而獲得的任何其他能力和習慣。 2、斯莫爾（1905年）： “文化”是指某一特定時期的人們為試圖達到他們的目的而使用的技術、機械、智力和精神才能的總和。“文化”包括人類為達到個人或社會目的所採用的方法手段。 3、派克和伯吉斯（1921年）：一個群體的文化是指這一群體所生活的社會遺傳結構的總和。 4、薩皮爾（1921年）：文化可以定義為是一個社會所做、所思的事情。（屬不完整性的定義）。 5、威斯勒（1929年）：某個社會或部落所遵循的生活方式被稱作文化，它包括所有標準化的社會傳統行為。 6、威利（1929年）：文化是一反應行為的相互關聯和相互依賴習慣模式系統。 7、亨廷頓（1945年）：文化是指人類生產或創造的，而後傳給其他人，特別是傳給下一代人的每一件物品、習慣、觀念、制度、思維模式和行為模式。 文化是一特殊社會生活方式（settlement patterns）的整體。 “文化者，人类心能所开释出来之有价值的共业也。” ——梁启超《什么是文化》 （认识、规范、艺术、器用、社会） “人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富。” ——《现代汉语词典》 龙应台 价值观在潜移默化中于焉形成，就是文化 日子怎么过，就是文化 文化决定社会发展（重要性） 文化是基础国民教育，奠定国民的品味修养 文化政策与民主 二、文化的影響與趨勢 第二节 文化市场 进行文化产品交换的场所，即以商品形式向消费者提供精神产品和各种有偿文化娱乐服务的场所 文化产品交换过程中所反映的各种经济关系的总和。 （一）按照文化产品的属性不同来划分 1、文化产品市场，提供商业形态的文化产品和文化劳务，包括艺术品、报刊、书籍、音响制品、影像制品、电影、演出、和娱乐服务等。 2、文化服务市场，为其他产业所提供的文化附加值, 包括创意、构思、咨询、设计、形象、宣传等。 3、文化要素市场，提供各类文化生产的要素, 包括资金、技术、设备、劳动力, 特别是具有知识产权性质的各类文化资源, 包括品牌、商标、创意、剧本、剧目等。 （二）按照服务的对象不同来划分 1、图书报刊市场 2、电影发行市场 3、表演艺术市场 4、音像制品市场 5、工艺美术市场 二、文化市场的特点 （三）文化市场的功能 实现商品流通功能 平衡供求关系功能 调节资源配置功能 促进知识转化功能 提供社交服务功能 文化市场的“低文化” 文化观念模糊 管理的低文化 市场的低文化 2006年中国八大网络事件之梨花教主 赵丽华 国家一级作家 诗人 梨花体诗歌 《一个人来到田纳西》 　　毫无疑问/我做的馅饼/是全天下/最好吃的 《傻瓜灯——我坚决不能容忍》 　　我坚决不能容忍/那些/在公共场所的卫生间/大便后/不冲刷/便池/的人 《我终于在一棵树下发现》  　　一只蚂蚁/另一只蚂蚁/一群蚂蚁/可能还有更多的蚂蚁　 文化特效药 分析：文化，文化产业走向公众视野+商业炒作 将魔幻现实主义与民间故事、历史与当代社会融合在一起 9月份北京航空航天大学教授韩德强打老人 9月下旬两名90后在复旦大学校门前拉出“知识不是力量，户籍很有分量”的标语 四川成都梁实“像别人喜欢打麻将一样”坚持高考16年 将电影票摆渡给电影　2012年，电影市场一声叹息；电影人生一场情变；电影观众结一份审丑情结 　一声叹息 前11个月国产片686部，听说的不超过50部，成为放映热点的不超过20部，成为话题的不超过10部。 前11个月，电影市场总票房143.5亿元，国产片只占四成，占比为近年来最低 　一场情变 相识20年，合作17年，合拍11部电影的张伟平和张艺谋2012年生“情变”。 一份审丑情结 2012年《画皮2》和《泰囧》成为最卖座的两部国产电影。 二、文化市场营销分析的中国特色 主要特征： （1）文化市场营销分析的主体结构日趋合理化 （2）文化市场营销分析的对象日趋细化 （3）文化市场营销分析的方法日趋理性化 第三节 文化市场营销学研究的内容与方法 一、文化市场营销学的基本结构 （1）文化企业、文化市场和环境