创新创业新天地项目概念推广提案：推广、媒体应用.pdf

创新创业新天地项目 概念推广提案 建筑之家 推广 围绕第一阶段打造方向——打造“城北商业休闲中心”，立足城北，辐射杭城的的指导 思想，以广告投放、事件营销、品牌合作作为推广的主要手段，构建本案最适当的传 播网络。 推广原则 大概念指导项目整理思路 分概念不断演绎项目气质 1、大概念指导：每一个大阶段的推广都需要一个大概念的引导，而这个阶段所做的推广，执行、 物料，以及所采取的手段，都将围绕这个概念而展开； 2、分概念演绎：通过推广当中，事件、话题、手段等等运作方向，项目分概念的演绎，不断的 强化项目的时尚气质。 推广方式 第一波：重磅出击，引发期待 1、杭城综合体项目的打造，本项目的第一次面市，至关重要，不仅要满足目前区域内的需求， 同时必然考虑到后期形象的可延性； 2、建议引进国内知名度较高的国际知名商业品牌，以达到联合热市的效果，以此嫁接方式让市 场联想到本案的形象气质； 一、户外全面覆盖 为了更好的展示项目形象，从广告效果、性价比和时效性来看，户外广告是行之有效的形 象传播途径，建议在全面推广前用较短的时间在户外统一地进行亮相投放，选择市中心、 杭州高速公路、机场广告位、城北重点区域、 。 二、新闻媒介热点炒作 选择《钱江晚报》、《都市快报》以及钱江频道、经视等电视新闻栏目，在同一周期内联 合做新闻报道，在短期内引起市场高度关注和热议，迅速让市场了解本案的形象气质。 三、签约活动及前后续报导 建议待重量级商业品牌确定签约后，本案正式面向市场，利用签约这个话题，充分的结合 各方面的媒介、公关等手法对社会舆论进行炒作，达到引爆的效果。例：签约仪式，龙翔 led/电台等媒体对签约仪式进行现场现场直播、 第二波：制造话题，持续关注 1、需要不断的在市场持续的制造话题，而每一个话题，都需要围绕本案需要打造的概念和气质 而引发，保持市场的持续关注； 一、打造特色创意产业 （与杭州产业协会联动） 打造设计师主题、建筑师主题区……艺术主题创意产业 二、名人代言，拍摄基地 名人、时装剧拍摄基地 三、携手国际时尚品牌入驻 引入设计师品牌、国际时尚类品牌入驻 四、主题艺术展、歌友会、发布会…… 第三波：持续PR，高潮迭起 借助于媒体与参加者的宣传，扩大影响力，树立起热情、健康、活跃、时尚、有活力的形象， 增加亲和力和凝聚力，使自身的品牌的价值不断提升，通过对核心概念，带动周边以及内部 项目的形象与价值的提升。 电影发布会、歌迷见面会 主题：时尚电视剧、电影杭州首映发布会、小型的歌友见面会或主题电影展 说明：随着时代的发展，电影产业越来越走在时尚的前沿，建议本案引进一些此 类型的活动，以此细节不断打造本案时尚的气质，并配合本案影院的功能 艺术师展览 主题：邀请各个时尚前沿产业的设计师，举办周期性设计师联展； 说明：服装周——联合本案商业内品牌；艺术展——联合美院、社会知名艺术创作 者；建筑设计展、行为艺术、个人影视作品； 跨年晚会、周年晚会 主题：每年举办跨年晚会、周年晚会；（周期可持续一周，每天不同主题） 说明：联动项目内所有的品牌，在周年或跨年时，举办大规模活动，跨年活 动，更希望作为下城区重点项目进行重点扶持，逐渐树立一个城北新中心的形 象，同时也维系本案的拥护者，并扩大社会的影响力。 …… 产品建议 商业、娱乐中心、展览…… 商业：百货、商超、便利店、旗舰店 建议选择一些杭州暂时没有，但杭州知晓度比较高，中高端商业品牌。太平洋 百货、百盛、7— 11、屈臣氏、CA、HM、ZA旗舰店…… 娱乐中心：电影院、娱乐设施 电影院：建议选择香港品牌院线（寰亚、百老汇、UME），尽可能的提供多厅+ 小厅方式，满足不同人的消费需求； 娱乐设施：体育休闲设施、游泳场、滑冰场、游戏厅 展览：画廓、艺术馆 建议打造设计师画廓区，并引及知名的艺术馆，如上海的刘海粟美术馆 、上海美术馆 深 圳的何香凝美术馆、秋海棠美术馆 、关山月美术馆…… ，以及开设多功能的展厅； 其它功能： 流动互动多媒体播放功能 多功能展览、展厅功能 无线上网功能 ……