国际美发美容文化庙会策划书.doc

2013中国北方国际美发美容时尚节 暨中国北方首届国际美发美容文化庙会 策 划 书 策划人：佟庆兴 目录 第一部分　立项策划 项目背景分析…………………………………3 项目概要……………………………………4 活动策划……………………………………5 第二部分　可行性分析……………………………5 第三部分　营销推广………………………………6 第四部分　工作计划………………………………8 第五部分　　预算…………………………………9 附件： 附一：现场管理……………………………………11 附二：风险预估与防范……………………………12 第一部分　立项策划 项目背景分析 中国北方国际美发美容时尚节源于中国北方美发美容节，1996年以来已成功举办13届，时尚节由辽宁省服务业委员会发起，辽宁省美发美容行业协会承办，，节日期间的业界高峰论坛、行业技艺比赛、时尚发布、产品博览会都体现着行业动态趋势，引导者中国北方诸省美丽时尚动向。随着改革的开放的步伐，台湾、日本、香港、韩国等国家及地区美业组织及机构相继加入时尚节交流中。时尚节目前已是辽宁省乃至中国北方区域美发美容行业最具规模及影响力的活动。 项目概要 1.基本要素 时间：2013年9月23日—9月27日 地点：沈阳工业展览馆地铁商城 2. 组织机构： 主办单位：辽宁省美发美容行业协会 承办单位：辽展会展有限公司、 支持单位：辽宁省服务业委员会 协办单位：沈阳希瑞林企业管理有限公司 媒体支持：辽宁电视台、沈阳电视台、辽沈晚报、华商晨报、时代商报、新浪网、辽一网等 赞助单位： 3. 活动目的： 通过此次展会，更好的推广辽宁美发美容品牌及服务，让求美人士更加了解辽沈的美丽时尚服务资源，体验享受休闲时尚产业服务，解决美发美容店家纳客拓客难题，提升美容产品的销量，从而更好地带动辽宁的经济发展。 4. 主题 主题：中国北方首届美发美容文化庙会 诠释：首届北方美发美容相关产业文化、服务及商品博览会 5. 展品范围 A、医学美容 ：整形美容、境外医疗 （韩国、台湾、澳门、瑞士） B、温泉SPA：温泉洗浴、spa会所、香薰特色店 C、美发造型：发廊、形象设计 D、化妆美甲：影楼、美甲店 E、美容护肤：美容院、护肤沙龙 F、美容产品：国外品牌、国内品牌 6、主体活动： A、境外观光医疗美容：赴韩说明会 B、大师名师技艺展示：亮绝活 C、美丽专家现场咨询：面对面 D、医学科技美容演讲：抗衰祛皱、祛斑美白 E、美丽援助工程启动：友谊爱心天使选拔活动 三、2013年9月23日——9月27日9：00—18：30 3、开幕式时间：2013年9月23日早上9：00——10：30 4、开幕式活动安排： 9：00 —— 9：30 重要嘉宾演讲 9：30 —— 10：00 参展商代表讲话 5、 撤展时间：2013年9月27日18：00 第二部分　可行性分析 SWOT分析 （一）优势（strength） 1、经济优势：沈阳是辽宁的省会，也是东北最大经济城市。是东北区文化及经济中心。 2、地域优势：沈阳位于辽宁中部，历史悠久，建城2300余年，清代皇宫所在地，辽展区域是沈阳著名商圈之一，地铁商城是东北首家联通地铁地下嵌入式商场，交通便利停车便捷。 3、行业优势：辽宁省美发美容行业协会是辽宁美发美容行业唯一省级法人组织，1982年成立，目前团体会员单位600余家，省内各城市行业知名企业基本都是辽美协会员。据统计辽宁省有3万8千余家美发美容相关企业，从业人员近40余万人。成立30余年来成功举办13届美发美容时尚节，大中小型赛事2000余场，号召力强，经验极其丰富。 （二）劣势（weakness） 展会属于大型活动，参与人数众多，项目类型较多，招商时间短，活动组织任务重，现场管理难度大，所以组委会会比较繁忙。 （三）机会（opportunity） 首届美发美容文化庙会是一种尝试，也是一种挑战。美发美容属于社会传统服务行业，一直以来国内从没有过让消费者去从众多的店家中选择服务的机会，也没有让消费者去品鉴行业技能、独家绝活的机会，选择经过市场调研如果组织本次庙会店家愿意参与展示，消费者更喜欢“逛”庙会求美。 （四）威胁（threats） 由于本次庙会属于首届举办，观众不确因素很多，另外空间不够大，不可预测的风险及安全隐患问题需要重点考虑，以防人数过多发生踩踏事件。 第三部分　营销推广 　一、宣传策略 （一）宣传目标 1．全面宣传辽展美丽地带，使之成为沈城美丽集结地。 2．全力打造首届美发美容文化庙会，使其成为沈阳独具