汽车全芯换代越级而立大型路演活动策划方案.doc

2010年五羊本田广西区“全芯换代，越级而立” 大型路演活动策划方案 关键点：1、整场路演紧扣主题。 2、主持人风格幽默风趣能调动气氛 。 3、能很好的将节目和五羊本田的品牌相结合。 4、表演的节目适合当地的大众口味。 一、活动背景与简介 结合当前摩托车行业的发展趋势，国三车新上市，各个品牌在加紧举办各种促销活动，以达到消化欧二车库存，推广国三车的目的。五羊本田率先在行业内对产品进行了全面国三切换，目前在广西市场国三车的推广正在如火如荼的开展。 为了扩大五羊本田品牌在广西影响力和提升号召力，五羊本田从2006年开始一直采用大篷车路演的形式在全广西巡回进行品牌宣传。几年以来五羊本田也实现了突飞猛进，品牌知名度也在不断的扩大。大篷车路演这种形式也得到了广大五羊本田经销商的认可和肯定，所以大篷车路演有必要继续坚持和推广下去。 中冠广告将此次大篷车路演的主要目的放在国三车的推广上市上，重点突出“产品更新换代，技术全面升级”。据此目的，中冠广告将本次活动的主题定为“全芯换代，越级而立”。本次活动将结合文艺表演、与观众问答、游戏互动等环节，积极推介五羊-本田新上市的“国Ⅲ”产品, 引导市场对五羊-本田国三车的全面认知。此次活动以宣传“五羊本田产品更新换代，技术全面升级 ”的理念为主导，宣传国三产品，配合“国Ⅲ”产品和“摩托下乡”宣传，在娱乐与游戏中塑造五羊-本田的地位，进而达到强化五羊-本田的品牌形象和品牌理念的目的。 二、活动主题 全芯换代，越级而立 主题突出了五羊本田发动机的全面技术升级，动力更加强劲。 三、活动时间 2010年9月份 四、活动地点 广西区五羊本田各县镇专卖区域 五、主题路演活动构成 （1）、 舞台节目表演 ； 节目表演部分分为，上午、下午、晚上三场。节目表预安排如下： 上午场： 时段 项目 表现内容 备注 10：30之前 播放声效 摩托车特技表演吸引现场观众 投影仪背景 10：30—10：35 主持人开场白 介绍五羊本田品牌概况及路演主题等内容 开场音乐，五羊本田科技宣传片 10：35—10：40 开场爵士舞 带动开场气氛，吸引人群走到台前 投影仪背景 10：40—10:45 歌曲1首 《红旗飘飘》 男歌手 活跃现场气氛，与观众对唱交流 开场音乐，五羊本田科技宣传片 10：45—10：55 第一轮有奖问答导出活动主题 介绍经典车型，出题问答 投影仪上的问答题PPT 10：55—11：10 蒙眼猜发动机 当地经销商售后维修技师蒙眼猜发动机 投影仪背景 11：10—11：15 歌曲1首 《舞娘》 女歌手3 活跃现场氛围，持续吸引人群 ?投影仪背景 11：15—11：20 观看五羊本田宣传片 主持人适当发挥 11：20—11：27 魔术表演 制造轻松氛围 变出五羊本田精美小礼品 11：27—11：37 第二轮有奖问答介绍产品性能；互动游戏 与观众互动环节，可以请观众现场试骑。主持人一个在台上，一个下台与观众交流 投影仪PPT展示性能特点 11：37—11：40 舞蹈表演 活跃现场气氛 ?投影仪背景 合计：约70分钟 ?表演结束 主持人提示下午演出时间 ?投影仪背景 下午场： 时段 项目 表现内容 备注 15：00之前 播放声效 介绍活动内容吸引路人 投影仪背景 四个舞蹈演员站在车展区做车模 15：00—15：05 主持人开场白 介绍五羊本田品牌概况及路演主题等内容 投影仪背景 15：05—15：10 爵士舞 带动开场气氛，吸引人群走到台前 投影仪背景 15：10—15：15 歌曲1首网络歌曲 女歌手 活跃现场气氛 向现场观众分发小礼品 15：15 —15：25 第一轮有奖问答导出活动主题；互动游戏 介绍经典车型，出题问答 投影仪上的问答题PPT 15：25—15：35 魔术表演 制造轻松氛围 变出五羊本田精美小礼品 15：35—15：40 歌曲对唱《美丽的神话》 活跃现场气氛 投影仪背景 适当分发小礼品 15：40—15：45 观看五羊本田广告宣传片 根据各地注销车型放相应的广告宣传片 主持人可适当发挥 15：45—15：55 第二轮有奖问答介绍产品性能；互动游戏 与观众互动环节，可以请观众现场试骑。主持人一个在台上，一个下台与观众交流 投影仪PPT展示性能特点 15：55—16：05 蒙眼猜发动机 当地经销商售后维修技师蒙眼猜发动机 投影仪背景 16：05—16：10 歌曲1首《甜蜜蜜》 女歌手 活跃现场氛围，持续吸引人群 投影仪背景 16：10—16：15 舞蹈表演现代舞 舞蹈演员结合舞蹈，送出小礼品 投影仪背景 16：15—16：20 表演结束 主持人提示晚上的活动 ? 合计：62分钟，约70分钟 ? ? ? 晚会节目单