汽车经销上市活动执行方案手册.ppt

执行要点 经销商店内告知： 店内布置“新途安家庭智趣体验日”活动宣传物料 媒体宣传： 通过区域性电台、网络、报刊、杂志专栏网络、短信等途径传达活动信息 店内宣传物设计建议 以新途安主视觉为主，运用突显亲子家庭、科技感的元素做不同设计 前期宣传 人员邀请 区域核心媒体 包括当地杂志媒体，及网络媒体，深度报道 以汽车、摄影、文化类为主要合作类型；尽量涵盖更多的媒体及栏目类型 新途安购车车主/经销商VIP/途安车主/新途安预订车主 由分销中心及所属各4S店选派 必须考量到来宾实际驾龄等人为安全因素 主动致电：对经销商邀约人群及媒体进行电话邀约邀请函发放 活动前一天短信及电话提醒所有参与者活动时间及携带相关证件（身份证、邀请函、驾照）到场 执行要点 场地布置 经销商按实际情况组合选择 执行要点 VIP场 签到处：车型线条手印签到背板/留影墙、五彩颜料、笔 礼品区：配合游戏展开的各种礼品 表演区讲车区：舞台、足够的空间 互动游戏区：桌椅、游戏道具 洽谈区：桌椅、产品资料 展车区：新途安展车≥3辆 公众场 洽谈区：桌椅、产品资料 展车区：新途安展车≥1辆 互动游戏区：桌椅、游戏道具 礼品区：配合游戏展开的各种礼品 授课内容 表演环节 现场表演： 事前联系好合作单位等具体细节 根据总部与讲师的讲义模板就当地方案内容与讲师沟通进行调整 课堂讲义所用视频文件 领导发言稿 经销商按实际情况做调整，着重于活动的亮点。 执行要点 领导发言稿 讲车内容 表演环节 车辆准备 执行要点 活动车辆准备 经销商统一安排接驳大巴，或5辆新途安试驾专用车辆 新途安车队需有先导车2辆开路、押队车2辆收尾 建议为棕色试驾车 先导车驾驶员，需对路线熟悉有突发状况的应变能力 每辆车安排一名随车陪驾，确保行程顺畅，并沿途讲解车辆卖点（油耗、驾驶乐趣、灵活空间等） 押队车需配备熟悉简易医疗常识的人员，以及维修车辆的人员 总结报告 媒体收集 活动总结 活动前/后的媒体报道收集： 现场视频、电台录音、纸媒体剪报、杂志专栏收集、网络截屏 一篇文字报告 ＋ 二份人员表格（媒体＆参与者）＋ 媒体报导资料整理 + VIP场活动全程现场照片与视频 执行要点 NO Item Description QTY Unit Remark 前期公众场 1 邀请函 　 根据实际状况选择 2　 邀请函回执 　 　 3　 签到处桌物料 签到牌、名片盘、签名本、签到笔、桌花 1 套 　 4 风格宣言主题背板 1 个 5　 入口指示牌 易拉宝、X展架等 　 　 　 6 刀旗　 停车场、户外　 10 式　 　 物料清单 物料清单 No Item Description QTY Unit VIP场 1 领导演讲稿 2 胸卡 参与者、工作人员 3 签到手印墙/留影墙 途安车型线条签到背板、五彩颜料/笔 1 套 4 途安展车 现场展示及试驾 3-6 辆 5 主题墙背板 1　 块 6 礼品区 堆放防滑垫、钥匙圈、年历、记事本、咖啡礼盒、手套围巾套装、音箱、无线滑鼠 、乐高积木等礼品 7 交车仪式大钥匙 1 把 8 砂画或巧克力车模 彩砂、台面、各种造型轮廓的不干胶摸版； 新途安车模、纯正巧克力原料和辅料、巧克力装饰物 20 套 9 休息茶点 10 多媒体设备 1台摄像机 + 1台摄影（活动现场录影、后期制作） 投影机，摄影设备与电脑连线设施 1 式 谢谢！ * * * * Confidential No. 版本号 1st 部门 Department 市场营销科 必威体育官网网址级别 Secrecy level 更新日期 Date * 部门 Department SMB 版本号 Version NO. 1 必威体育官网网址级别 Secrecy level TOP 更新日期 Date 2010/11/04 新Touran 途安 经销商上市活动执行手册 目录 活动概述 活动执行建议 执行要点建议 新途安 智能科技 为爱升级 附件---物料 品牌主张 产品精髓 消费者洞察 产品Product 消费者Consumer 情感科技 智感生活 品牌主张 情感至上的科技享受 用心与智慧经营生活 智能科技 为爱升级 传播平台 线下活动排期规划 总部 新途安上市 全国经销商上市活动 RSSC 分销中心上市会 ＋ 试驾活动 Dealer 12/18 总部上市会 1月 2月 3月 12月 VIP上市活动：1次、必做(建议区域联合) 普通公众场（小型多样化活动）：1次以上，至少1次活动需是外场活动 经销商上市活动任务与目的 继总部活动之后，各经销商结合当地资源深入开展展厅及试驾活动 传达品牌内涵，创造销售热潮与口碑传递 活动内容参照总部提