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飘柔在中国市场营销策划书 PAGE  PAGE - 20 - 飘 柔 在 中 国 市 场 营 销 策 划 书 学 校：无锡商业职业技术学院 专 业：连锁经营管理 策 划 人： 学 号指 导 教 师：陈晖 日 期：2011年12月30日 目 录  TOC \o 1-4 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc313454598 前 言  PAGEREF _Toc313454598 \h - 2 -  HYPERLINK \l _Toc313454599 市场分析  PAGEREF _Toc313454599 \h - 3 -  HYPERLINK \l _Toc313454600 一、营销环境分析  PAGEREF _Toc313454600 \h - 3 -  HYPERLINK \l _Toc313454601 二、产品目标消费者分析  PAGEREF _Toc313454601 \h - 5 -  HYPERLINK \l _Toc313454602 三、产品状况分析  PAGEREF _Toc313454602 \h - 5 -  HYPERLINK \l _Toc313454603 四、竞争状况分析  PAGEREF _Toc313454603 \h - 6 -  HYPERLINK \l _Toc313454604 五、分销状况分析  PAGEREF _Toc313454604 \h - 8 -  HYPERLINK \l _Toc313454605 SWOT 分析  PAGEREF _Toc313454605 \h - 9 -  HYPERLINK \l _Toc313454606 1、优势（strength）  PAGEREF _Toc313454606 \h - 9 -  HYPERLINK \l _Toc313454607 2、劣势(weaknesses)  PAGEREF _Toc313454607 \h - 9 -  HYPERLINK \l _Toc313454608 3、机会(opportunities)  PAGEREF _Toc313454608 \h - 10 -  HYPERLINK \l _Toc313454609 4、威胁(treats)  PAGEREF _Toc313454609 \h - 10 -  HYPERLINK \l _Toc313454610 营销战略  PAGEREF _Toc313454610 \h - 11 -  HYPERLINK \l _Toc313454611 1、产品战略  PAGEREF _Toc313454611 \h - 11 -  HYPERLINK \l _Toc313454612 2、品牌定位  PAGEREF _Toc313454612 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc313454613 3、价格策略  PAGEREF _Toc313454613 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc313454614 4、渠道策略  PAGEREF _Toc313454614 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc313454615 5、促销策略  PAGEREF _Toc313454615 \h - 13 -  HYPERLINK \l _Toc313454616 （1）广告  PAGEREF _Toc313454616 \h - 13 -  HYPERLINK \l _Toc313454617 （2）销售促进  PAGEREF _Toc313454617 \h - 14 -  HYPERLINK \l _Toc313454618 （3）人员推销  PAGEREF _Toc313454618 \h - 15 -  HYPERLINK \l _Toc313454619 （4）服务及公共关系  PAGEREF _Toc313454619 \h - 15 -  HYPERLINK \l _Toc313454620 具体活动方案  PAGEREF _Toc313454620 \h - 16 -  HYPERLINK \l _Toc313454621 1、 行动策划提案  PA