北方形象海岸濠河产品提升策划书旅游营销案例.doc

“吉祥福地 炫影濠河” 南通市濠河产品提升策划书 0B0B第一章 总览篇 我们的目标： 全力塑造“中国北方形象海岸”，打造以文博广场为突破的濠河国家旅游度假区全新旅游形象。 一、策划背景 （一）合作背景 1、合作背景（受哪个单位邀请及委托） 为宣传南通市城市旅游品牌，配合南通市濠河旅游产品提升，南通市旅游局特别委托上海德岸杰公关顾问有限公司撰写《南通市濠河产品提升策划书》。 《南通市濠河产品提升策划书》在现代市场营销观念和德安杰创新传播学理论的指导下，根据外部环境和内部条件的变化，树立濠河对南通乃至长三角地区和全国知名旅游市场所做的具有长期性、全局性、战略性的计划与谋略。 2、濠河的地理位置（策划项目地理位置、在哪个省、哪个市（含3-4张图） 濠河风景区所处之南通市属于中纬度地带北亚热带温湿地区和暖温带季风气候。现周长10公里，水面1080亩，水面最宽处215米，最窄处仅10米，是国内保留最为完整且位居城市中心的古护城河，距今有千余年的历史，是国内仅存的四条古护城河之一。 3、濠河的历史地位 （1）城防 古代平原上的城市抵御外敌入侵，主要依靠高高的城墙和宽阔的护城河。既深又广的濠河曾长期发挥了城防作用。明代倭寇多次入侵通州，均被阻于城池之外。随着冷兵器主导战争时代的终结，护城河的防御功能也随之消失。 （2）渔猎 自古至今，濠河都是渔人捕捞鱼虾贝类等水产品的河流。 （3）盐运 宋元至明清，通州盛产海盐，濠河作为盐运河的一段和通扬运河的起始，是盐商和运盐船户居留、停歇和补充给养的地方。 （4）漕运 江海平原乃鱼米之乡，历代地方征收大量漕粮，用船舶从通扬运河进入京杭大运河北运京都。部分漕运船只从分支河道，汇入濠河进通扬运河。 （5）排灌 濠河的水面宽广，古志书称“特深广”，“广为二十九丈，深一丈二”。通过坝闸等设施的调节，长年巨量的蓄水使其发挥了旱能灌、涝能排的水利功能。自古“崇川无大旱涝，称为福地。” （6）供水 古代的濠河与外江相通，涨潮时江水入灌，退潮时通过坝闸调控濠水外流，保持了河水的自然补充和净化，加上连通城内的市河，数百年间确保了通州城内外居民（通州人口：宋崇宁年间43000人，明洪武9年达69000人）的饮用、生活用水。 （7）水运 濠河与江河湖海的水系相通，又与城内市河相接。历代城乡商旅人员来往、粮食和生活用品运输，主要靠水上运输。通州作为江海平原地区商品流通的集散中心，濠河发挥了水运枢纽的功能，曾有过“东西南北往来不绝如织”的繁忙景象。 （8）养殖 古代濠河的水禽养殖（鸭、鹅等），近、现代的家鱼放养曾达相当规模，年产量高达数百万斤（曾捕获五十余市斤的青鱼），现代养鱼亦发挥了生物净化水质的作用。 （9）休闲 古代濠河为文人墨客泛舟游玩、吟风咏月之处（明代通州诗人汤有光在《城南泛月》中咏道：“秋水浮烟阔，扁舟弄月明。波光连远汉，海气带孤城。霜冷蒹葭白，天空鸿雁清。何当乘鹤去，缑岭听吹笙。” 上世纪初张謇在西南濠河规划并构筑五座公园，初步形成供市民休憩之格局。 如今濠河周边的广场、绿地、园林、走廊是市民休息、游乐、歌舞、健身的场所，乘小艇、游船白天或夜晚漫游于河上，更是市民之所爱。 （10）旅游 上世纪八十年代以来，历届政府带领全市人民在大力整治濠河的同时，充分利用濠河的历史文化和自然条件，开发和建设了具有鲜明特色的濠河风景旅游区，使之成为吸引各地游客前来观光的国家级4A旅游景区。 4、濠河风景区旅游概况 南通市濠河景区日前成功晋升国家5A级旅游景区。濠河水清如镜，自然风光优美，拥有江鸥、野鸭、鱼鹰等自然生态群落。濠河两岸有光孝塔、天宁寺、北极阁、文峰塔、南通博物苑、五公园等名胜古迹，有张謇、李方膺、赵丹等名人故居，还有濠东绿苑、濠西书苑、环西文化广场、文化宫、文峰公园、映红楼、体育公园等新兴的文化娱乐场所和旅游景点，以及28座桥和各种名木古树。清澈洁净的濠河与亭、台、楼、阁、塔、榭、坊等交相辉映，人文景观与自然风光融为一体，千百年积累的历史遗迹、园林艺术、乡俗风情奠定了濠河古朴凝重的文化底蕴，而现代城市的崛起，又赋予它朝气勃勃地时代风采。 从资源配置看，目前濠河旅游可挖掘的亮点资源很多，但在发展过程中，旅游产品面临文化内涵挖掘不深和产品设计亟待提升等一系列问题。对“濠河文化”优势资源缺乏整合联动打包效果，旅游产业亟待从观光旅游到体验旅游的转变。 季节特性强，宣传口号杂 南通市内所有旅游由于受季节性影响很大，因此濠河旅游的淡旺季相当明显。而在宣传推广的过程中，品牌形象及口号的推广也显得尤为杂乱，也未树立对濠河景区的宣传定位，导致濠河没有形成有别于其他旅游资源的品牌差异化特色。因此，重塑并精准定位濠河的旅游产品特色，深入挖掘其文化内涵，培育濠河