【精选】《海贼王》IP画像《海贼王》IP画像.pdf

《海贼王》IP画像（简版） 易观IP画像解决方案 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 前言 研究背景 “泛娱乐”指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。2014年，“泛娱乐”一词被文 化部重点提及，众多文娱产业及外部公司纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。在这种情况下，IP概念得到业内重视并迅速爆发。目 前IP已经成为产业上游的核心环节，多元文化娱乐形态由最初的独立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的 阶段 ，IP价值也被无限放大。企业主高价购买IP ，进行改编，却遇到了随着新媒体的日益发展壮大，观众对内容的注意力越来越分散，导 致营销也越来越困难的尴尬，易观IP画像解决方案基于中国数字消费者在移动终端设备上的海量行为数据进行挖掘，通过不同维度的人群 筛选，锁定目标app ，助力广告公司选择最正确的媒体投放渠道，实现广告精准投放。 研究方法  主要研究方向 1、多维交叉找准目标人群，通过已经监测到的移动终端设备的用户数据统计目标人群规模。 2、按活跃人数、启动次数、使用时长 等指标，通过人群数据形成媒体偏好榜单。 3、访问媒体领域、应用数据，通过多个指标深度分析用户与人群的使用情况、访问习惯、规模特征及行为粘性。  数据来源 易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆 基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费 者在智能手机上的行为轨迹。 2016/10/18 实时分析驱动用户资产成长 2 目录 1 报告摘要 2 《海贼王》IP受众人口属性分析 3 《海贼王》IP受众特征细分及媒体偏好 2016/10/18 实时分析驱动用户资产成长 3 报告摘要（主要结论）  《海贼王》IP受众男女比例较为平均 ，北上广深和省会城市受众分布超过半数。  《海贼王》IP受众数量分布最多的5大城市分别是北京、天津、广州、深圳和佛山。  三星和华为是 《海贼王》受众使用最广泛的移动终端设备品牌。  价值评级（消费价值评级 ）：《海贼王》IP覆盖受众主要偏好生活娱乐消费，主要体现在电影票、品牌电商、养 生保健、P2P理财等领域。此外其对于新科技产品愿意消费尝鲜。  价值评级（媒体价值评级 ）: 《海贼王》IP覆盖受众在游戏直播、期刊杂志、汽车资讯、综合视频等领域媒体价 值较高。 《海贼王》IP的受众群体已经逐步成长，平均年龄在30岁~35岁，收入颇高，追求精致舒适的生活。  《海贼王》IP游戏受众偏爱热血冒险和脑力达人型游戏，细分来看，格斗、桌游和策略类游戏最受欢迎。  《海贼王》IP漫画类受众的关联领域TGI表中，轻阅读和视频社交与该IP漫画受众的关联度最高，广告价值效果表现最为明显。 《海贼王》男性受众对 “两性生活”领域最感兴趣，主要由于这部分受众已经到了“谈婚论嫁”的年龄段。另外 ，男性受众主要并活跃 在体育、游戏等各种相关的社区和论坛，对小米、乐视等家庭智能终端控制app用的比较多。 2、 《海贼王》女性受众在财务管理、娱乐直播领域相关度较高。 《海贼王》女性用户中将有不小比例为娱乐主播，偏好自己管理财务。 独立能力强，对外界信息获取和判断相对理性。 《海贼王》IP受众4大特征分类 时长生