招商银行信用卡策划案ppt.ppt

食惠卡，你值得拥有 招商银行美食信用卡 策划案 策划书提要 通过了解深圳地区信用卡状况的调查数据，确定招行美食卡在该地区的主要和潜在竞争对手；在分析了招商银行信用卡及各主要竞争对手信用卡的种类和特点之后，提出了“食惠卡，你值得拥有”的创意。 通过整合性的品牌传播， 宣传“惠聚美食，品位生活”的理念，达到美食卡的广告目的和市场目的。 背景分析 深圳地区专属美食卡种类不多，目前已有： 美食卡具有潜在市场容量 卡片设计理念 招商银行秉承“因您而变”的经营服务理念，吸引着众多崇尚生活品质的都市白领。在设计风格上，卡片以时尚活跃的中国脸谱为主视觉，蕴含着招行的经营理念，打造百年招银的愿景，同时表明招行愿为每一位顾客带去尊贵享受的心愿。 实惠卡功能及特点 线上宣传 报纸（南方都市报、晶报）： 省内排名第一、第二，分别适合各类市民，观点权威 电台（106.2《E路大玩家》）： 深圳收听率排名第一，针对有车族、家庭主妇、学生、工厂 联合推广： 联合车友会、楼盘等拥有大量中高端客户的企业进行宣传 媒介投放组合 定点宣传 在各区商圈人流密集的地方布置静态展台，对大量人流形成视觉吸引，在各区域形成以点带面的宣传效应。 现场办卡，赠送礼品（脸谱，被子，台灯等） 官方微薄 开通“招行美食卡”官方微薄，及时更新优惠美食快讯。 与粉丝开展互动活动，比如有奖问答等，赠送美食优惠券，或组织线下活动。 * 全单聪明折扣、吃友会会员卡功能 吃乐网吃乐卡VIP功能、会员专刊服务 美食 金穗广电美食卡 享受农行现有各种增值服务， 凭卡在指定餐饮特惠商户处刷卡消费时可享受优惠服务， 金卡可享受部分餐饮特惠商户提供的VIP专享服务， 不定期的专享促销活动。 盛宴美食 金穗广东盛宴美食卡 农行 消费折扣优惠、消费回馈活动、美食卡特惠手册 循环信用，充裕免息还款期、灵活的分期付款方式 账户余额变动短信提醒、人性化的密码选择功能 众多的还款渠道，便捷的自动还款、年费优惠 爱美食，爱生活 牡丹美食卡 工行 特点 设计理念 信用卡所有金融功能及招行现有各种增值服务 特惠商户 遍地折扣 双倍积分 实惠更多 密码签名 自由选择 刷卡消费 年费优惠 多重 还款渠道 账户余额变动 短信提醒 美食卡 特惠手册 分期付款 免息还款 不定期 专享促销活动 上下班人群 2个月 视频 地铁公交移动媒体 流动人群 2个月 平面（华强北、东门） 户外广告 招行客户 软文 招行官网 招行高端老客户 电话营销 电话营销 商务白领 2个月 视频/平面 CBD电梯广告 网点客户 2个月 光碟/POP 网点视频/POP 高端主力购买者 1次 短信 短信 时尚潮流人士 2个月 软文/新闻 网络 商务人士 1次/周*2周 软文/新闻 报纸 自驾一族 2个月 口播 电台 目标群体 传播周期 表现形式 媒体 *