11-12明德广告学国贸班A 试题新格式.doc

诚信保证 本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定，保证遵守考场规则，诚实做人。 本人签字： 编号： 西北工业大学考试试题（卷） 2011 －2012 学年 第 二 学期 开课学院 人文与经法学院 课程 广告学 学时 30 考试日期 2012年06月19日 考试时间　 　小时 考试形式（开）（A）卷 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 考生班级 141901 学　号 091212 姓　名 王倩 制定一份广告策划（创意）案 选题： 1、 ×× 品牌住宅公寓、轿车越野车系列策划（创意）案； 2、　××　　 品牌化妆品、珠宝首饰系列策划（创意）案； 3、　×× 品牌服饰、家电脑、家私系列策划（创意）案。 要求： 1、任选一题，选定一、两个参照现有知名品牌，并界定性别及年龄段， 虚拟出创新品牌（自定品牌名称，不可冒用已有品牌名称）； 2、激发创意思维，注重构思的新颖性与独特性； 3、格式规范，表述简明扼要。 格式： 策划案全名 DOLL笔记本电脑策划（创意）案 创意精华提要 　　　　　　　 DOLL 电脑，给你的不仅仅是电脑 平凡？不凡！ 活出自己的“color stay”　　　　　 　　　　　　　 注：1. 命题纸上一般不留答题位置，试题请用小四、宋体打印且不出框。 2. 命题教师和审题教师姓名应在试卷存档时填写。 　　　　共 4页　第1页 西北工业大学命题专用纸 一、广告市场调查与预测 ㈠消费者需求趋势预测 要点提示：预测3-5个消费需求特点及发展趋势，确定本品牌顺应或创造何种新的消费需求点。 消费需求的特点：对商品使用价值的需求； 对商品审美的需求； 对商品时代性的需求； 对商品社会象征性的需求； 对优良服务的需求。 发展趋势：广泛化与高度化； 情感化与感性化； 个性化与多样化； 健康化与绿色化； 复合化与关联化。 DOLL笔记本电脑顺应了对商品审美的需求，和对商品时代性的需求。人们在对重视的同时，总是希望该商品还具有漂亮的外观、和谐的色调等一系列符合审美情趣的特点。 产品个性形象表述： 新概念，超敏捷触屏，超薄，超便捷。 色彩艳丽，各种亮丽色彩。 高性能，引进必威体育精装版第三代处理器，内存存储4GB。硬盘存储量1T。显示器13寸，具有较高的分辨率或，同时显卡性能优良 dv4-2121tx笔记本采用英特尔酷睿第三代处理器 崩崩崩崩” 广告创意构思自评 (1)相关性分析 (2)原创性分析 (3)创意策略分析（四选一）： □简单有力策略 □人性感动策略 □社会心态策略 □新闻效应策略 自评表述： 笔记本电脑作为一种新兴的时尚潮流商品，在人们日常工作、学习和生活中日趋普及，起到了越来越重要的作用。本品牌的广告，先是给大家一个错觉，以为是全民老小在用触屏的手机或者pad之类的在玩水果忍者，让大家以为是很普通，很常见的通讯工具之类。但是当镜头完整时，才发现原来是一个可以触屏的笔记本电脑。这就是不平凡之处。 虽然现今广告市场很多电子产品爱用“未见其人，先闻其声，或先见其手”的表现手法吸引观众。但是本品的创新在于，先将切水果的手指不停转换，让大家看到这个物体人人都能玩，人人都能玩。镜头拉近，向大家揭晓真正是什么吸引的每个人。 最后更加直白的将画面对准最后再路上摇摆行走的摩登女郎，将她与颜色多变的DOLL相应，直接展现出DOLL笔记本电脑的多变，小巧，轻薄，方便，潮流等特性。 教务处印制