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Media SeminarThe Basic 媒介基础知识培训 Content内容 Role of Media Department 媒介部角色 Media Basic Terminology 媒介基本术语 Exercises 练习 Media Department (媒介部) 媒介策划 媒介购买 媒介调查 Role of Media Department媒介部的角色 Media Basic Terminology媒介基本术语 Media Basic Terminology媒介基本术语 Medium 媒体 一系列传播工具 如报纸、杂志、广播、电视 Vehicle 载具 媒体中的某一种传播工具 《广州日报》是报纸媒体中的一种 Media Basic Terminology媒介基本术语 Audience受众 暴露于某媒体的人口 收看或收听一则广告活动的某一群体 出版物的读者，电视观众，广播的听众 某一潜在的读者、观众的特定群体 Media Basic Terminology媒介基本术语 受众描述/受众结构 某一节目受众人口统计构成，人口数据包括年龄、性别、婚姻状况、职业、居住地、孩子个数等 Media Basic Terminology媒介基本术语 目标受众 Generally used interchangeably with Target Group 通常可以与“目标群体”一词互换使用 A clear actionable definition for media planning 在媒介计划中使用的清晰而可行的界定 Demographic人口统计分类 ( e.g. women 15-34 ) Psychographic 心理状态分类( e.g. modern / trendy ) Product Usage产品使用( e.g. smoker / bought air-conditioner in the past 12-month ) Special focus should be shown必须突出重点 Example of a biscuit:某饼干的目标受众 Primary Target主要目标 =Children 6-14 Secondary Target次要目标=Mothers 25-45 Media Basic Terminology媒介基本术语 Opportunity to See ( OTS )视听机会 Opportunities to see the advertisements in a campaign在一次广告活动中视听广告的机会 电视TV :表明某人收看某一电视频道中的特定节目（日志当节目播出时正在房间中（监测） Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周）读或看某期刊物（至少2分钟） Media Basic Terminology媒介基本术语 Rating ( Point )收视率 The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比 Based on the different unit of measurement it is classified into Household Rating and Personal Rating 基于不同的测量单位，可以分家庭收视率和个人收视率 Media Basic Terminology媒介基本术语 Household Rating家庭收视率 Media Basic Terminology媒介基本术语 Personal Rating个人收视率 Media Basic Terminology媒介基本术语 Target Audience Rating Point(TRP)目标受众收视率 The percentage of a target audience who have an opportunity to see a commercial. Also referred as Gross Rating Points ( GRP ) 是有机会读某则广告的目标受众的百分比，亦可称作毛收视点 1个目标受众收视点=目标受众的1% 10个成人目标收视点=所有成人的10% 10个女性目标收视点=所有女性的10% Media Basic Terminology媒介基本术语 Share of Audience节目受众占有率 The per