SOHO族的消费心理研究.ppt

立足现在 目前在美国已有1／5的工作人员是SOHO族，且以每年5％的速度增长着。日本、韩国和香港也在鼓励个人创办SOHO型公司。“朝日网”在主页上更增设SOHO专栏，介绍成功SOHO公司的实例，并为SOHO同行提供交换信息的场所、提供如何开办SOHO公司的指南…… 展望未来 SOHO这种时髦的工作方式已变成世界性趋势。 那么我们为何不从SOHO族的心理特征出发，再进行一些更大胆的尝试？ How Lenovo（联想）？ 如果麦当劳感兴趣的话，为何不能为SOHO族量身打造一套符合他们饮食规律和结构的营养套餐？ 如果李宁感兴趣的话，为何不能推出一套符合SOHO族特殊作息规律的室内健身方案？ 如果MySpace感兴趣的话，为何不能针对SOHO族自由、弹性的生活方式推出一种线上、线下有机结合的交友平台？ 如果…… 结束之前，让我们再来做一个小小的测试。 综合了专家的观点，世界创业实验室记者总 结出SOHO族须具备十大要素： a.有精良的工作设备； ??? b.有一定的本钱，或者有幕后的财力支援，可以 防不测风云； ??? c.心理承受力极强，搞得定不可知的未来压力； ??? d.看淡物质生活，不然会因追逐金钱而累死； ??? e.要拼，因为天上不会掉馅饼； ??? f.要善于规划未来，把握人生航向； ??? g.良好的人际关系与资源； ??? h.应该是一个能主动工作的人，在没有外界压 力的情况下也能及时地完成手头的事情； ??? i.应该是一个能够独立完成工作的人，能在没 有同事协助的前提下开展工作； ??? j.应该是一个做事计划性很强的人，懂得维持 工作与生活方面的平衡，不会因为在家工作 而导致生活秩序大乱。 这些优点你有吗？ 如果你具备的话，那么恭喜你，你够资格SOHO了！ 如果你只是小部分SayYes，那最好收收心，上班去吧。 Thanks! “SOHO族”的消费心理探究 首先，我要特别感谢翠香老师—— 给我们这样一个机会，可以将自己的所想、所得与大家分享、交流。 我们并不想教条似的展示什么，只是希望可以通过自己的调查和分析，抽丝剥茧，褪去光环，带大家一起进入一个真实的 “SOHO”世界。 满城尽谈SOHO族， 那么,SOHO到底是什么呢？ 回答问题之前，让我们先来了解一条信息：有人说，要问网络时代最流行的职业是什麽，答案也许有很多，但SOHO一定是最时尚的。 所谓SOHO，是英语small office home office的简称，翻成中文就叫在家办公。摆脱考勤、会议和人事管理的束缚，在自己的天空下为自己工作。当SOHO随着互联网翩然而至的时候，这种自由而浪漫的工作方式吸引着那些渴望展露才华的年轻人，使他们成为了SOHO一族。 SOHO族的的大家庭主要有哪些成员？ SOHO一族大致由三种人组成： ◇一种是有点儿野心，不甘人下，对工资不满意又有 点艺术细胞或创造性才能的人，通常善于使用电脑 与网络； ◇另一种是由衷喜欢自由工作环境的人； ◇第三种是一些家庭主妇，做SOHO，兼顾了家庭和 工作。 目前，最常见的SOHO族中有作家、自由撰稿人、自由音乐人、摄影师、画家、美编、游戏玩家、网站设计人员、论坛版主等等，因为，这类工作都可以在家里通过电脑与互联网完成，并且获得不菲的收入。 以经济比较发达的北京、上海、深圳等城市为主要阵地。 他们主要分布在哪里？ 现在，国内有许多开发商针对这一特殊群体，专门推出以SOHO命名的建筑和商业房地产项目。以北京为例，比较著名的有建外SOHO、SOHO尚都、朝外SOHO…… 破茧化蝶，“SOHO”在一步步成长…… 第一阶段:上世纪80年代 背景：以家庭为基础的商业开始小型化。 泛指在家办公或小型创业者，实际上就是自由职业或自由职业者的意思。当时，人们所说的SOHO一族还大多指那些专门的自由职业者：自由撰稿人、平面设计师、工艺品设计人员、艺术家等 。 我们发现—— 这一时期的“SOHO”还停留在工作方式的层面， 精神层面上的族群概念尚处于朦胧状态。 第二阶段:上世纪90年代 背景：随着互联网在各个领域的广泛运用及电脑、传真机、打印机等办公设备在家庭中的普及，SOHO成为越来越多的人可以尝试的一种工作方式，而它的内涵与形式也在发生变化 。  SOHO由最初代表一种自由、开放、弹性的工作方式 ，逐渐上升为一种时尚、轻松、自由的生活方式和生活态度。 不难发现—— 由工作方式 生活方式 “SOHO”着实迈出了一大步…… 第三阶段:21世纪 背景：互联网技术迅猛发展，不仅使SOHO概念远远突破“家”的局限，更使它与时尚元素有了先天的和谐振