“潇洒桐庐”城市品牌定位研究报告.doc

“潇洒桐庐”城市品牌定位研究报告 守甚杭州审至竞投2007年第4期 潇洒桐庐城市品牌定位研究报告 口中共杭州市委党校课题组 【编者按】本文系《桐庐城市品牌定位与推广研究报告》的子课题.另一子课题即品牌推广 对策部分由品牌变体与保护范围,品牌立体推广路径,系列项目推广活动等内容构成. 感兴趣的读者可与本编辑部联系. 摘要:本文以大杭州融入背景下桐庐的差异化,错位化发展道路及其潇洒之城的城市 个性化定位为前提,以潇洒概念及其典型形态描述为定位分析框架,以整理潇洒桐庐的历史 内涵作为其现代内涵的转换和提升基础,通过导入双生态,生态红利,两潇洒三个创意 元素,提炼出与五大潇洒生活品质相互对应,凸显五大潇洒个性特质,全面覆盖城市品牌现代 内涵的五大主题词,从而形成具有内在逻辑递进层次的潇洒桐庐城市品牌定位系统. 关键词:大杭州个性化品牌定位潇洒桐庐 中图分类号:C912.81文献标识码:A文章编号:1243(2007)04—0004—05 一 ,城市品牌的个性化定位 在杭州所辖五县市中,桐庐最小(行政区划面积 与人口数量均排末位),却拥有国家级生态示范 区,全国绿化模范县,中国优秀旅游名县,中 国制笔之乡,中国蜂产品之乡,全国文化先进 县,中国民间艺术(剪纸)之乡等诸多靓丽头衔. 其中,国际花园城市与全国社会经济综合发展百 强县殊荣,尤其可贵.截至20o6年,桐庐已连续15 年实现了GDP双位数增幅,人均GDP逼近4000美 元大关,农村和城镇居民恩格尔系数分别降至0.38 与0.35.但桐庐并不因此满足,而欲顺应接轨长三 角,融人大杭州的都市圈发展潮流,通过工业强县, 环境立县,开放活县,和谐兴县的四大战略,在未来 五年跃升为现代化中等城市.这样一来,桐庐的前 程与命运,就不可避免地与大杭州的都市圈进程相 互深刻关联;桐庐的县域发展实质,也同时演变为大 杭州都市圈格局下的城市间协作与竞争.于是,如 何寻找一个既符合桐庐县情实际,又适应大杭州都 4 市圈格局的差异化,错位化城市发展定位,就成为桐 庐的当务之急. 城市定位的基础在于独特的优势资源.桐庐素 以山水显名.世人对桐庐的基本印象即山水桐庐. 现今桐庐最为突出的优势资源,正在于山水——或 进一步说,在于青山碧水及其蓝天白云布景所标示 的自然生态.桐庐的发展定位方向就理当集中在建 构一种与生态资源优势相匹配的现代生活方式的焦 点问题之上.换言之.只有在突出的山水优势转换 为环境生产力或生态竞争力,并与相应的现代生活 方式共同集结出核心竞争力的前提下,桐庐与周边 县市相错位的独特发展道路才可望成形;其经济增 长方式的转变才可因核心产业,支柱产业,基础产业 的结构优化而足以预期;城乡一体化进程才可因生 活方式的同构而有根有据;广大桐庐人的生活品质 方能随之获得实实在在的保障和提升. 于是,在主动融人大杭州的战略背景下,桐庐决 策管理层形成了一个明朗的城市定位思路:即把潇 洒桐庐从既往的旅游品牌提升为城市品牌,通过建 构一种与自然生态,人文生态潇洒特质相匹配的潇 .中共杭州市委党校课题组:潇洒桐庐城市品牌定位研究报告 洒生活方式,把桐庐建设为一座大杭州都市圈格局 下的中国潇洒之城.在这里,不仅旅游者可以更多 更好地潇洒,杭州市民可以更为持久地潇洒享用清 洁水质,广大桐庐人更可以在潇洒的自然生态与人 文生态中潇洒创业,潇洒生活——一方面通过潇洒 创业品味潇洒生活,另一方面又通过不断丰富的潇 洒生活方式来不断深化潇洒创业模式,从而使外地 人与本地人在潇洒之城俱潇洒. 由于潇洒桐庐意在贯通潇洒创业与潇洒生活 的内在逻辑,注重协调经济发展与社会发展的平衡 关系,兼顾本地人与外地人提升生活品质的双重意 愿,所以,这一城市品牌既是桐庐融人大杭州的差异 化,错位化城市发展道路的理性选择,也是桐庐式和 谐社会及其生活品质主导战略的个性化标签.毕 竟,潇洒是身心平衡的表现,而一座城市若能以共同 的潇洒生活方式(包括创业方式)来充塞,那必然是 人人各得其所,富有生活品质的和谐天地. 今年4月24日,在桐庐县委一份打响潇洒桐 庐品牌的重要讲话(下称讲话)文件中,提出了 桐庐版的定位思想.其中,对潇洒桐庐历史内 涵的四点解释是:潇洒秀丽的山水环境,潇洒安逸 的物质生活,飘逸潇洒的文化传承,自由洒脱的社会 氛围;对现代内涵的四点解释是:经济繁荣,宜居 休闲,开放创新,人文进步,亦即富裕桐庐,潇洒桐 庐,活力桐庐,和谐桐庐.此外,讲话还就潇洒 桐庐的定位原则,着重强调了三个统一,即传承 性和时代性的统一,广泛性和独特性的统一,动态性 与包容性的统一.这一定位思想,在事实上给定了 本报告的研究前提. 在高度认同三个统一定位原则的前提下,本 课题组认为,揭示潇洒桐庐概念的历史与现代内 涵,还需要考虑两个重要的参照坐标:一