“转角爱”女包创业计划.doc

毕业论文（设计） 类 型： □毕业设计说明书 √毕业论文 题 目： 指导教师： 学生姓名： 专 业： 班 级： 学 号： 时 间： 年 月 “转角爱”女包店创业计划 摘 要 这篇计划是以市场营销策划理论为基础知识，对女包创业的市场营销进行了科学而系统的策划，通过有效合理的市场运作，能拓展市场，增强竞争力，赢取更多的经济利润。 首先，我对于女款包包进行了各个方面的分析，比如说市场背景分析、消费者分析以及竞争对手的分析，并综合市场的各个要素进行了SWOT分析，具体包括优势分析、劣势分析、机遇分析和威胁分析。 然后，在各市场分析的基础上，对于市场营销的战略战术进行了全面的策划，提出了产品的目标市场选择，目标试产定位等，并尝试提出了较为全面的产品营销组合策略，即“4PS”策略，包括产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。 关键词：女包店、创业、营销策划 ABSTRACT The plan is to market marketing planning theory as the basic knowledge on female entrepreneurship, marketing for the scientific and systematic planning, through the effective operation of the market, to expand the market, enhance competition ability, win more economic profit. First of all, I for female bag for all aspects of the analysis, for example the market background analysis, consumer analysis and competitor of distraction, and integrated market the various elements of the SWOT analysis, including analysis of advantages, disadvantages, opportunities and threats analysis analysis analysis. Then, in the market on the basis of the analysis, for the marketing strategy and tactics of the overall planning, put forward product of selection of target market, target positioning, trial production, and try to put forward a more comprehensive product marketing planning, namely 4PS strategy, include product strategy, price strategy, distribution strategy and promotion strategy. Key words: Handbag shop, entrepreneurship, marketing planning 目录 1 引言 4 2 项目背景分析 5 3 目标市场战略 5 3.1 目标市场的选择 5 3.2 目标试产特征 5 3.3 目标市场定位 6 3.4 市场需求预测 6 4 环境分析 6 4.1 政策环境分析 6 4.2 竞争环境分析 7 4.3 SWOT分析 7 5 营销组合策略 8 5.1 产品策略 8 5.2 价格策略 9 5.3 分销策略 10 5.4 促销策略 10 6 具体实施策略 11 6.1实体店铺经营 11 6.2 网店经营 12 7 费用预算 13 结论 14 参考文献 15 致谢 16 1 引言 随着社会的不断地发展，带动经济的不断发展；随着经济的不断发展，人们的生活水平也在不断的提高。而如今正是通货膨胀的时候，市场上的商品价格都在不断地上涨，消费者最直接也是最直观的感受就是“钱不值钱了”。所以在这种情况下，人们都希望多挣点钱来应对通货膨胀，只有在收入达到一定的水平之后，人们的生活水平才不会因为通货膨胀而受到比较大的影响。 所以，仔细想想，低成本、高收益的创业不失为一种简单而有效的方式。根据相关的数据和调研显示，目前女款包包还是一个不错的创业项目。随着经济的不断增长，女生的消费观念也在慢慢的改变，更加地注重生活的