《明星娱乐手机报》刊例.ppt

* 《明星娱乐手机报》 2010.8.1 Entertainment Star 关于我们 刊物简介 平台优势 样刊展示 关于《明星娱乐手机报》 国内第一份娱乐主题无线手机报，中国移动、中国联通唯一 娱乐资讯提供商，打造最具影响力的手机娱乐媒体平台 手机娱乐媒体 NO.1 首家 专业的编辑团队，以不一样的视角关注、报道娱乐圈，为读者提供必威体育精装版鲜的资讯，力争成为最专业的无线娱乐信息平台 Professional 专业 Portable 便携 手机终端的普及，令资讯的传递获取更加方便，使得“娱乐随身携带，生活更加精彩”成为一种全新的生活方式 刊物简介 无线娱乐信息平台 个人娱乐信息终端 星名片记忆度 平台优势 拥有中国移动、联通7.26亿手机用户基础，提供简单便捷的订阅、点播功能 覆盖全国，以北、上、广城市为主，读者群精准定位在15-35岁之间 为明星、艺人提供度身定制的无线电子杂志 超越传统媒体，创新的娱乐信息终端，与演出方、品牌商及粉丝间建立直接沟通渠道 样刊展示 《明星娱乐手机报》分为星闻版、星尚版、星专刊三本分刊 娱乐随身携带，生活更加精彩 【本期导读】 星鲜头条 明星博客汇 星闻情报站 今日娱乐点 娱说娱快乐 开运玄学院 Q图八八看 大话娱乐圈 星闻版 娱乐随身携带，生活更加精彩 【本期导读】 星潮人物 全民大曝料 尚流星干线 明星私房术 风尚名人堂 星品大牌档 占星大学堂 影音潮流志 星尚版 娱乐随身携带，生活更加精彩 【本期导读】 热波饕餮盛宴 音乐没有界限 户外娱乐嘉年华 热波享乐会 星专刊 每周二、四、六中午12：00发刊 发刊 时间 每日中午12：00发刊 用户点播及时下发 * 手机媒体介绍 环境描述 媒体特性 数据分析 环境描述 手机日益普及，已成为都市白领获取信息的重要渠道之一 15-35岁的年轻群体是目前手机媒体的主要使用人群。 由于工作紧张，竞争压力大，他们大多缺乏阅读时间，看电视的时间微乎其微。 方便、快捷的阅读方式，精简的内容，快速获得新鲜资讯更适合他们的生活模式。 手机是都市白领的常备之物，彩信读物获取方式简便，随时随地阅读，内容短小精炼，可以在短时间内获得丰富的信息量。 ·手机媒体最大优势来自于互动性和内容的个性化。 ·手机媒体成为新闻信息的重要载体。 ·手机媒体与用户充分融合。 ·手机媒体将成为一个分享平台。 媒体特性 随着运营商重组的进行，中国3G商用进程也在加快，移动宽带化和宽带移动化的趋势已经越来越明显，三网合一的大局已定，手 机媒体的发展也将在此大的潮流下，呈现出以下趋势： * 调查表明，人们对无线媒体的认知程度有大幅增长 n= 我只听说过这个名称，但不知道什么含义 手机作为平台发布的广告 手机作为平台发布的的资讯 有文本短信形式 有彩信形式 有Wap push形式 Wap网站上的banner广告 1001 基数：所有受访者(n=1001) 2009年 2010年 619 听说过 46% 36% 在听说过无线媒体的受访者中，对彩信形式的认知较之2009年有大幅度的增长，并且超过了对其他无线媒体形式的认知。 较之2009年，2010年数据验证中接收过无线媒体形式的受访者明显增多，接收过的彩信形式增长尤为迅猛。 % 1001 n= 619 % 从来没有接收过 接收过文本短信形式的 接收过彩信形式的 接收过WAP PUSH形式 WAP网站banner广告 67 21 24 51 17 73 1 40 0.5 18 2009年 2010年 数据分析 人们对手机等新媒体的接受度已超过广播等传统媒体 电视、广播、报纸曾经是最主要的媒体渠道。随着媒体渠道的丰富，生活节奏加快等因素的影响，互联网逐渐成为核心城市受访者获取信息的主要渠道，其次为电视和报纸。手机媒体这一新兴媒体平台正逐渐被人们接受，接受比例已经高于广播等传统渠道。 276 128 123 121 92 68 88 152 29 7 32 91 % % % % % % % % % % % % 63 64 64 70 62 53 49 69 79 71 50 69 32 35 32 28 33 46 42 32 24 29 38 30 27 21 20 22 27 37 27 30 17 43 22 19 9 19 13 17 8 9 14 10 17 14 9 14 8 14 12 9 9 10 10 8 14 14 9 13 5 4 5 4 5 4 5 3 3 14 3 5 4 1 5 3 1 3 1 14 6 4 3 2 2 1