《现在就是人生》图书推广文案.ppt

有问卷调查显示，目前读者了解图书信息的主要渠道仍是书店，约占被调查的61．1％。其次是报刊，约占被调查的52．8％，再次才是广播电视，只占9．4％。由此可见，报刊和书店应为宣传锁定的重点，而电视和广播则为次要宣传载体。鉴于网络的异军突起，为图书宣传带来了崭新的模式，故可利用网络之优势，造成阅读期望和阅读等待，同时产生迅速传达这一宣传要点。 * 色—何厚华先生本色朴素自然酿成，酒的色彩会给人以新鲜、纯美、朴实、自然的感觉，称之为正色，色泽纯正的酒品才是上乘佳品。 香—何厚华先生一直都在踏实做人，酒品香气程度的微有香气、清雅、细腻、纯正、浓郁谐调、完满、芳香。 味—何厚华先生这酒具备优美的味道，令饮者赞叹不已，长饮不厌，甚至产生偏爱。唐代诗人杜甫诗曰：“人生几何春与夏，不放醇酒如蜜甜。”不同的人生经历，多少有点辛辣味，饮者只想得到其中积极的部分来激励自己。何厚华先生42年人生经历中也有些许沧桑，酸、甜、苦、辣都有，各种味道感的相互配合，酒味协调，酒质肥硕，称得上是美味佳酿。 体—何厚华先生体甘温中不失阳刚。 风—何厚华先生显著浪漫气质，一点忧郁，一点幽默，一点优越……上乘的质量和独特的风格，受到广大饮者的喜爱的 《现在就是人生》图书推广 诉求点： “如酒男人 甘醇厚华 读者共饮 品味人生” 厚华先生从音乐创作人到企划高手，又成为多产作家。都说男人如酒，女人似花，被岁月精练过几回，有了红酒滋味的厚华先生，继《希望今天遇见你》之后，走过《幸福路一段》，更明白了《现在就是人生》这样甘醇深厚的哲理。 事件主题（新闻报道） 人物特性（杂志书刊散文） 1965年9月14日生 中原大学数学系纯数组毕业 做过百张专辑，写过三百多首歌词 入围过金曲奖最佳作词人 国中三年级得到第一人作词奖（时报创作民歌奖） 大学一年级发表第一首作品（大学城创作歌谣比赛） 因创作比赛冠军（青年创作歌谣大赛）有缘踏入唱片圈 1989年7月 进入蓝与白唱片任平面宣传兼文案，第一个作品“潘美辰—拒绝融化的冰”。 1989年10月 升企宣部主任，成功塑造“军中情人方季惟” 1990年7月 升企宣部副理，参与电视节目制作，并策划潘美辰大陆演唱会。 1991年7月 飞碟唱片国内部特助，参与郭富城、林忆莲、叶倩文等专辑。 1992年4月 协助筹组超音波唱片，任企划部经理，推出潘协庆、江明学等专辑。 写作《希望今天遇见你》《幸福路一段》《现在就是人生》 人物背景（人物深度报道） 设计制作精美海报 图书封面 以及作者传奇的精彩视频 推广分析 图书宣传有一定的时间性，在时机不成熟的情况下，宣传投入再多，也难以奏效，所以恰到好处地把握了宣传时机，收到了事半功倍的效果。合理地利用宣传时机，结果宣传主题，是十分重要的问题。 时机策略 媒体资源 3. 随机----举行推广活动 2.重视-----书店卖场发布活动与广告宣传 推广步骤 1.切合----重大事件 拉开宣传 4.同步----平面网络广播电视等等评论和报道 5.协助----新媒体传播 推广 操作 若以《现在就是人生》“如酒男人，甘醇厚华” 为宣传切入点，应争取作者座客中央电视台名牌节目《艺术人生》，并选择节目预报期，响应各媒体报道，结合“人生”主题拉开推广活动。 假设1 若能在北京地区举行大型图书订货会期间展开推广活动，则选择图书展会场举行作者签售新书发布会，借助会展的媒体关注度一举打出影响力。 假设2 1 切合大事件，拉开宣传。 推广操作 2. 重视书店卖场活动 常见的不足之处：单调简单 很对图书发布活动选择了西单图书大厦或者王府井图书大厦进行宣传，人气很好，但往往只是进行了一个简单的签售发布会就草草了事，没有留给书迷朋友和媒体深刻的印象。 更好的办法：互动气氛 应该把会场布局成能够交流的格局，围绕图书主题，作者和书迷进行趣味的问答，热闹的气氛和实质的互动，能够激起读者兴趣和媒体的关注 最好的办法：名人舌战 邀请娱乐文化圈的知名人士与厚华一起，在出席新书发布会后，转移到小型会场相围而坐，以书名“现在是人生”的哲学性话题，召开讨论会，进行一场各抒己见的评论舌辩，这会是平面网络媒体的亮点（也许可以发稿为评论专栏）如果有娱乐名人的声音，甚至是电视媒体非常喜欢的素材，能够打破图书电视宣传过于静态的障碍。 借鉴《狼图腾》邀请蒙古裔白岩松、动物专家赵忠祥，和“狼道”商人潘石屹的的精彩谈话。 若以《现在就是人生》“如酒男人，甘醇厚华” 为标题，也可与《时尚先生》杂志合作，以书名为标题，刊写厚华先的职业生涯和男性魅力，凭借《时尚》资源，争取男士品牌赞助，达到“如酒男人”与《时尚先生》推广目标，进行一次打包发布活动 与某地产项目推广合作进行嵌入式宣传，例如设计主题“入住欧典庄园，现在就是人生”，让厚华先生