CH3全面调查与非全面调查抽样技术与方法.ppt

（三）类型随机抽样 1.定义：类型随机抽样：又称分层随机抽样， 是先将总体按一定标志分成各种类型（或称层）； 根据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量； 按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 2.类型随机抽样对单体的分类，必须依据互斥性和完备性原则 3.类型随机抽样适用于： 总体单位数量较大，并且内部类别比较明显的调查对象。 4.类型随机抽样的优点： ①增强了样本对总体的代表性。 ②类型随机抽样提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度。 ③类型随机抽样有利于了解总体各类别的情况。 （四）整群随机抽样 1.定义：是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位都进行实际调查。 整群抽样与分层抽样的差异比较 整群随机抽样的优点：能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。 整群随机抽样方法适用于：总体比较大，而又无明显类型的调查对象。 第五节 非随机抽样调查 一、非随机抽样调查的特点 1.定义：根据调查的目的和要求，主观分析判断抽取样本的抽样方式 2.特点： ⑴抽样过程的主观性 ⑵误差的不可测性 ⑶要求已知总体分布的更多信息 ⑷简便易行 二、非随机抽样的主要方式 （一）任意抽样 根据调查者的方便与否来抽取样本 （二）判断非随机抽样 凭调查人员的主观意愿、经验和知识 （三）配额非随机抽样 按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样 （四）滚雪球非随机抽样 发展其他同类单位 （五）自愿非随机抽样 由主动接受调查的“志愿者”组成的样本 第六节 抽样程序 一、定义总体 二、确定抽样框架 三、确定抽样方法 四、确定样本容量 五、制定抽样计划 六、选择样本 练习与思考： 为下列调查界定总体和寻找可能的抽样框架： ⑴开米公司一种新型洗衣液的产品测试。 ⑵中国工商银行“牡丹卡”在全国的使用情况以及持卡顾客的购买行为。 ⑶湖南卫视想了解中国城镇家庭电视的收看习惯和对电视节目的偏好。 CH3全面调查与非全面调查——抽样技术与方法 王晓旭 第一节 全面市场调查 一、全面市场调查的特点 1.定义：全面市场调查又称市场普查，是指调查者为了搜集一定时空范围内调查对象的较为全面、准确、系统的调查，对调查对象（总体）的全部个体单位进行逐一的、无遗漏的全面调查。 ★2.特点： 全面性； 准确性； 费用高。 二、全面市场调查的方式 ★1.普查员直接登记式 ★2.被调查者自填 三、全面市场调查的原则 ★1.必须统一规定调查项目 ★2.必须统一规定调查的标准时点 ★3.必须统一制定各种标准 ★4.必须统一调查的步骤和方法 四、全面市场调查的实施步骤 1.准备阶段 2.试点调查 3.正式调查 4.数据处理 5.分析研究 6.对调查工作总结与评估 第二节 典型市场调查 一、典型市场调查的特点 ★1.定义：典型市场调查是指调查者为了特定的调查目的从调查对象（总体）中有意识地选择一部分有代表性的单位组成样本而进行专门调查，是非全面调查方式。 ★2.特点： ①非全面性：只对调查对象中的少数典型单位进行调查； ②选择性：典型单位不是随便选择的，而是在对调查对象作全面分析和比较的基础上，由调查者有意识、有目的地挑选出来的； ③代表性：样本必须能够代表总体，才能确保典型市场调查取得预期的效果。 ★3.①优点： a.能获得较真实和丰富的第一手资料； b.调查单位少，可作深刻、细致分析； c.调查范围小，省人力、物力、财力； d.机动灵活，迅速得到结果。 ②缺点： a.典型单位的选择依赖于调查者主观判断，难以避免主观随意性； b.若样本代表性不强，产生较大系统误差； c.只适用同质性强的调查对象。 二、典型单位的选择 ★1.选择依据 ★2.选择数目 ★3.选择方法 三、典型市场调查的方式 1.解剖麻雀式 2.划类选典式 3.综合应用式 五、典型调查和抽样调查有何不同 相同点：二者均为非全面调查 区别点： 1.调查目的不同 2.选择调查单位的原则不同：选择性与随机性 第三节 重点市场调查 一、重点市场调查的特点 ★1.定义：重点市场调查是指调查者为了特定的调研目的从调查对象（总体）中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。 ★2.特点： ①非全面性； ②选择性； ③重点性； ④数量性。 ①优点： a.调查单位数目不多，节省人力、物力、财力和时间； b.及时获取信息，了解和掌握总体的基本情况； c.工作量小，易于组织； ②缺点：若总体各单位发展比较平衡，呈现均匀分布，则不能采用重点调查 二、重点单位的选择 ①目的性原则； ②依据性原则； ③可控性原则； ④时空性原则。 第四节